Արդյունաբերական գոտու աճը բարդ և դժվարին ճանապարհորդություն է, և Չենդուի կանացի կոշիկի ոլորտը, որը հայտնի է որպես «Կանացի կոշիկների մայրաքաղաք Չինաստանում», այս գործընթացի օրինակն է:
Սկսած 1980-ականներից, Չենդուի կանացի կոշիկի արտադրության արդյունաբերությունը սկսեց իր ճանապարհորդությունը Ուհոու շրջանի Ցզյանսի փողոցում՝ ի վերջո ընդլայնվելով դեպի Շուանգլիու արվարձաններում: Արդյունաբերությունը փոքր ընտանեկան արտադրամասերից անցավ ժամանակակից արտադրական գծերի՝ ընդգրկելով մատակարարման շղթայի բոլոր ասպեկտները՝ կաշվի վերամշակումից մինչև կոշիկի մանրածախ առևտուր:
Չենգդուի կոշիկի արդյունաբերությունը երրորդ տեղն է զբաղեցնում Չինաստանում՝ Wenzhou-ի, Quanzhou-ի և Guangzhou-ի կողքին՝ արտադրելով կանացի կոշիկի տարբեր ապրանքանիշեր, որոնք արտահանվում են ավելի քան 120 երկրներ՝ ապահովելով զգալի եկամուտ: Այն դարձել է կոշիկի մեծածախ, մանրածախ և արտադրական կենտրոնը Արևմտյան Չինաստանում:
Այնուամենայնիվ, արտասահմանյան ապրանքանիշերի ներհոսքը խաթարեց Չենդուի կոշիկի արդյունաբերության կայունությունը: Կանացի կոշիկի տեղական արտադրողները պայքարում էին սեփական ապրանքանիշերը հիմնելու համար և փոխարենը դարձան OEM գործարաններ միջազգային ընկերությունների համար: Այս համասեռ արտադրության մոդելը աստիճանաբար քայքայեց ոլորտի մրցակցային առավելությունը: Առցանց էլեկտրոնային առևտուրն էլ ավելի սաստկացրեց ճգնաժամը՝ ստիպելով բազմաթիվ ապրանքանիշերի փակել իրենց ֆիզիկական խանութները: Պատվերների հետևանքով անկումը և գործարանների փակումը մղեցին Չենդուի կոշիկի արդյունաբերությունը դեպի բարդ վերափոխում:
Թինան՝ XINZIRAIN Shoes Co., Ltd.-ի գործադիր տնօրենը, 13 տարի շրջել է այս բուռն արդյունաբերության մեջ՝ առաջնորդելով իր ընկերությունը բազմաթիվ փոխակերպումների միջոցով: 2007թ.-ին Թինան հայտնաբերել է կանացի կոշիկների բիզնես հնարավորություն՝ աշխատելով Չենդուի մեծածախ շուկայում: Մինչև 2010 թվականը նա հիմնեց իր սեփական կոշիկի գործարանը: «Մենք հիմնեցինք մեր գործարանը Ցզինհուանում և կոշիկ վաճառեցինք Հեուաչիում՝ վերաներդրելով դրամական հոսքերը արտադրության մեջ: Այդ շրջանը ոսկե դար էր Չենդուի կանացի կոշիկների համար, որը խթանում էր տեղական տնտեսությունը»,- հիշում է Թինան: Այնուամենայնիվ, երբ խոշոր ապրանքանիշերը, ինչպիսիք են Red Dragonfly-ն և Yearcon-ը, պատվիրում էին OEM պատվերներ, այս մեծ պատվերների ճնշումը սեղմեց տարածքը սեփական ապրանքանիշի զարգացման համար: «Մենք կորցրեցինք մեր սեփական ապրանքանիշի տեսողությունը՝ OEM պատվերները կատարելու ճնշող ճնշման պատճառով», - բացատրեց Թինան՝ նկարագրելով այս ժամանակահատվածը որպես «մեր կոկորդին ամուր բռնած քայլում»:
2017 թվականին, բնապահպանական մտահոգություններից դրդված, Թինան իր գործարանը տեղափոխեց նոր արդյունաբերական պարկ՝ նախաձեռնելով առաջին վերափոխումը, կենտրոնանալով առցանց հաճախորդների վրա, ինչպիսիք են Taobao-ն և Tmall-ը: Այս հաճախորդներն առաջարկեցին ավելի լավ դրամական հոսքեր և ավելի քիչ պաշարների ճնշում՝ ապահովելով սպառողների արժեքավոր կարծիքը արտադրության և R&D կարողությունները բարելավելու համար: Այս տեղաշարժը ամուր հիմք դրեց արտաքին առևտրում Թինայի ապագայի համար: Չնայած անգլերենի նախնական իմացության և ToB-ի և ToC-ի նման տերմինների ըմբռնման՝ Թինան գիտակցեց ինտերնետ ալիքի ընձեռած հնարավորությունը: Ընկերների կողմից խրախուսված՝ նա ուսումնասիրեց արտաքին առևտուրը՝ ճանաչելով արտերկրում աճող առցանց շուկայի ներուժը: Սկսելով իր երկրորդ վերափոխումը, Թինան պարզեցրեց իր բիզնեսը, անցավ դեպի անդրսահմանային առևտուր և վերակառուցեց իր թիմը: Չնայած մարտահրավերներին, ներառյալ հասակակիցների թերահավատությունը և ընտանիքի թյուրըմբռնումը, նա համառեց՝ այս շրջանը նկարագրելով որպես «փամփուշտի կծում»։
Այս ընթացքում Թինան բախվեց ծանր դեպրեսիայի, հաճախակի անհանգստության և անքնության հետ, բայց հավատարիմ մնաց արտաքին առևտրի մասին սովորելուն։ Ուսումնասիրության և վճռականության շնորհիվ նա աստիճանաբար ընդլայնեց իր կանացի կոշիկի բիզնեսը միջազգային մակարդակով: 2021 թվականին Թինայի առցանց հարթակը սկսեց ծաղկել։ Նա բացեց արտասահմանյան շուկան որակի միջոցով՝ կենտրոնանալով փոքր դիզայներական ապրանքանիշերի, ազդեցիկների և բուտիկների դիզայնի խանութների վրա: Ի տարբերություն այլ գործարանների լայնածավալ OEM արտադրության, Թինան առաջնահերթություն է տվել որակին՝ ստեղծելով նիշային շուկա: Նա խորապես մասնակցեց նախագծման գործընթացին՝ ավարտելով արտադրության համապարփակ ցիկլը լոգոյի ձևավորումից մինչև վաճառք, կուտակելով հազարավոր արտասահմանյան հաճախորդների հետգնման բարձր տեմպերով: Թինայի ճամփորդությունը նշանավորվում է քաջությամբ և ճկունությամբ, ինչը կրկին ու կրկին հանգեցնում է բիզնեսի հաջող վերափոխումների:
Այսօր Թինան երրորդ փոխակերպման փուլում է։ Նա երեք երեխաների հպարտ մայր է, ֆիթնեսի էնտուզիաստ և ոգեշնչող կարճ վիդեո բլոգեր: Վերականգնելով իր կյանքի վերահսկողությունը՝ Թինան այժմ ուսումնասիրում է արտասահմանյան անկախ դիզայներական ապրանքանիշերի գործակալությունների վաճառքները և զարգացնում է իր սեփական ապրանքանիշը՝ գրելով իր սեփական ապրանքանիշի պատմությունը: Ինչպես պատկերված է «Սատանան կրում է Պրադա» ֆիլմում, կյանքը անընդհատ ինքն իրեն բացահայտելու մասին է: Թինայի ճանապարհորդությունը արտացոլում է այս շարունակական հետախուզումը, և Չենդուի կանանց կոշիկի արդյունաբերությունը սպասում է իր նման ավելի շատ ռահվիրաների՝ նոր համաշխարհային պատմություններ գրելու համար:
Ցանկանու՞մ եք ավելին իմանալ մեր թիմի մասին:
Հրապարակման ժամանակը՝ հուլիս-09-2024
