Napjaink cipőpiacán a kínai és az amerikai fogyasztók két egységes trendet mutatnak: a kényelem hangsúlyozása és aegyedi cipőkonkrét tevékenységekre szabva, ami egyre változatosabb lábbelikategóriákat eredményez.
A múltra gondolva sokan emlékszünk arra, hogy egy vagyont költöttünk márkás bőrcipőkre a diplomaosztó ünnepségen. Most azonban, akár Kínában, akár az Egyesült Államokban, a kényelem és a testreszabott illeszkedés a prioritás. Wang Zhentao, az Aokang International elnöke így panaszkodott: „Hány fiatal hord még ma is hagyományos bőrcipőt?”
A 2023-as adatok azt mutatják, hogy a Kínából származó hagyományos bőrcipők exportvolumene és értéke jelentősen visszaesett, miközben az egyedi sport- és szabadidős lábbelik globális növekedést mutatnak. A három „csúnya” cipőtrend – a Birkenstocks, a Crocs és az UGG – mindkét országban népszerűvé vált a fiatal fogyasztók körében, és trendeket határoz meg a határokon átnyúló e-kereskedelemben.
Ráadásul a fogyasztók egyre inkább ezt választjákegyedi cipőkonkrét tevékenységek alapján. Ahogy H megjegyzi: „Korábban egy pár cipő mindent elbírt. Mostantól vannak egyedi túrabakancsok hegymászáshoz, egyedi vízi cipők gázoláshoz és egyedi cipők különböző sportokhoz.” Ez a változás a magasabb életszínvonalat és az életmód részleteire való nagyobb hangsúlyt tükrözi.
A fogyasztói preferenciák Kínában és az Egyesült Államokban történő közeledésével a kínai vállalatok és vállalkozók jobb helyzetben vannak ahhoz, hogy megértsék a nyugati fogyasztók mélyebb pszichológiai szükségleteit és összehangolják őket.egyedi termékekvalós élményekkel.
A globális fogyasztási fáradtság összefüggésében a kínai lábbelimárkák egyedülálló lehetőség előtt állnak, hogy „megfizethető alternatívákkal” tűnjenek ki az egyedi lábbelik terén. Azokban az időkben, amikor a fogyasztók árérzékenyebbek, a „megfizethető alternatívák” különösen hatékonyak. Ezt a stratégiát azonban nem szabad pusztán árleszorító harcnak tekinteni. A „megfizethető alternatívák” lényege, hogy kiváló minőségű egyedi termékeket kínálunk versenyképesebb áron, a következő mantrával élve: „Ugyanaz a minőség alacsonyabb áron, vagy jobb minőség ugyanazon az áron.”
Feladás időpontja: 2024. augusztus 28
