Az ipari övek növekedése összetett és kihívásokkal teli út, és a Chengdu női cipőágazat, amelyet „Kína női cipők fővárosaként” ismernek, ezt a folyamatot példázza.
Az 1980-as évektől kezdve Chengdu női cipőgyártó ipara a Wuhou kerület Jiangxi utcájában indult útjára, végül a külvárosi Shuangliuig terjeszkedett. Az iparág áttért a kis családi műhelyekről a modern gyártósorokra, amelyek az ellátási lánc minden aspektusát lefedik, a bőrfeldolgozástól a cipőkiskereskedelemig.
Chengdu cipőipara a harmadik helyen áll Kínában, Wenzhou, Quanzhou és Guangzhou mellett, jellegzetes női cipőmárkákat gyártva, amelyeket több mint 120 országba exportálnak, jelentős bevételt generálva. Nyugat-Kína első számú cipő-nagykereskedelmi, kiskereskedelmi és gyártási központjává vált.
A külföldi márkák beáramlása azonban megzavarta Chengdu cipőiparának stabilitását. A helyi női cipőgyártók saját márkájuk megalapításával küzdöttek, ehelyett nemzetközi cégek OEM-gyáraivá váltak. Ez a homogenizált termelési modell fokozatosan erodálta az iparág versenyelőnyét. Az online e-kereskedelem tovább fokozta a válságot, sok márkát arra kényszerítve, hogy bezárja fizikai boltjait. A megrendelések ebből eredő csökkenése és a gyárak bezárása nehéz átalakulás felé sodorta a csengtui cipőipart.
Tina, a XINZIRAIN Shoes Co., Ltd. vezérigazgatója 13 éven át navigált ebben a viharos iparágban, és számos átalakuláson keresztül vezette vállalatát. 2007-ben Tina üzleti lehetőséget talált a női cipők terén, miközben Chengdu nagykereskedelmi piacán dolgozott. 2010-re megalapította saját cipőgyárát. „Jinhuanban elindítottuk gyárunkat, és cipőket adtunk el a Hehuachiban, így a pénzáramlást a termelésbe fektettük vissza. Ez az időszak Chengdu női cipőinek aranykora volt, hajtotta a helyi gazdaságot” – emlékezett vissza Tina. Mivel azonban olyan nagy márkák, mint a Red Dragonfly és az Yearcon OEM-megrendeléseket adtak fel, e nagy megrendelések nyomása kiszorította a teret saját márkafejlesztésük számára. „Az OEM-megrendelések teljesítésére nehezedő hatalmas nyomás miatt szem elől tévesztettük saját márkánkat” – magyarázta Tina, és úgy jellemezte ezt az időszakot, mint „szoros torkon sétáltunk”.
2017-ben a környezetvédelmi megfontolások miatt Tina áthelyezte gyárát egy új ipari parkba, és elindította az első átalakítást azáltal, hogy olyan online ügyfelekre összpontosított, mint a Taobao és a Tmall. Ezek az ügyfelek jobb készpénzforgalmat és kisebb készletnyomást kínáltak, így értékes fogyasztói visszajelzéseket adtak a termelési és K+F kapacitás javításához. Ez a váltás erős alapot teremtett Tina jövőjének a külkereskedelemben. Annak ellenére, hogy kezdetben nem tudott angolul, és nem értett olyan kifejezéseket, mint a ToB és a ToC, Tina felismerte az internetes hullám kínálta lehetőséget. Barátaitól felbátorodva felfedezte a külkereskedelmet, felismerve a növekvő tengerentúli online piacban rejlő lehetőségeket. A második átalakulását megkezdő Tina leegyszerűsítette vállalkozását, áttért a határokon átnyúló kereskedelem felé, és újjáépítette csapatát. A kihívások ellenére, köztük a kortársak szkepticizmusa és a család félreértése, kitartott, és ezt az időszakot „harapásnak” nevezte.
Ez idő alatt Tina súlyos depresszióval, gyakori szorongással és álmatlansággal küzdött, de továbbra is elkötelezett maradt a külkereskedelem megismerése mellett. Tanulmányozása és elszántsága révén női cipő üzletét fokozatosan nemzetközi szinten is kiterjesztette. 2021-re a Tina online platformja virágzásnak indult. A tengerentúli piacot a minőség révén nyitotta meg, a kis dizájner márkákra, influencerekre és butik design üzletekre összpontosítva. Más gyárak nagyszabású OEM-gyártásától eltérően a Tina a minőséget helyezte előtérbe, így piaci rést hozott létre. Mélyen részt vett a tervezési folyamatban, egy átfogó gyártási ciklust végzett a logótervezéstől az értékesítésig, és több ezer tengerentúli vásárlót halmozott fel magas visszavásárlási arány mellett. Tina útját a bátorság és a rugalmasság jellemzi, ami újra és újra sikeres üzleti átalakulásokhoz vezet.
Ma Tina a harmadik átalakulási fázisában van. Büszke háromgyermekes anyuka, fitneszrajongó és inspiráló rövid videóblogger. Visszanyerve az irányítást élete felett, Tina most a tengerentúli független dizájnermárkák ügynökségi értékesítését kutatja, és saját márkáját fejleszti, megírja saját márkatörténetét. Ahogy az „Az ördög Pradát visel”, az élet önmaga folyamatos felfedezéséről szól. Tina utazása ezt a folyamatban lévő felfedezést tükrözi, és a csengtui női cipőipar további úttörőket vár, mint ő, hogy új globális történeteket írjanak.
Szeretne többet tudni csapatunkról?
Feladás időpontja: 2024.09.09
