Zaštitni znak Christiana Louboutina cipele s crvenim dnom postale su ikona. Beyoncé je nosila prilagođeni par čizama za svoj nastup na Coachelli, a Cardi B je obula par "krvavih cipela" za svoj glazbeni video "Bodak Yellow".
Ali zašto te štikle koštaju stotine, a ponekad i tisuće dolara?
Osim troškova proizvodnje i korištenja skupih materijala, Louboutinke su ultimativni statusni simbol.
Posjetite početnu stranicu Business Insidera za više priča.
Slijedi transkript videa.
Narator: Zbog čega ove cipele vrijede gotovo 800 dolara? Christian Louboutin idejni je tvorac ovih kultnih cipela s crvenim dnom. Može se reći da je njegova obuća zakoračila u mainstream. Nose ih slavne osobe diljem svijeta.
“Znaš one s visokim potpeticama i crvenim donjim dijelom?”
Tekst pjesme: “Ove skupe. / Ovo je crveno dno. / Ovo su proklete cipele.”
Pripovjedač: Louboutin je čak dao zaštititi crvene donje hlače. Louboutinove cipele s potpisom kreću se od 695 dolara, a najskuplji par gotovo 6000 dolara. Pa kako je ovo ludilo počelo?
Christian Louboutin imao je ideju za crvene potplate 1993. Zaposlenica je lakirala nokte u crveno. Louboutin je zgrabio bočicu i obojio potplate prototipa cipela. Upravo tako, rođeni su crveni potplati.
Dakle, zašto su ove cipele vrijedne cijene?
Godine 2013., kada je The New York Times pitao Louboutina zašto su njegove cipele tako skupe, on je okrivio troškove proizvodnje. Louboutin je rekao: "Skupo je proizvoditi cipele u Europi."
Od 2008. do 2013., rekao je, troškovi proizvodnje njegove tvrtke su se udvostručili kako je euro ojačao u odnosu na dolar, a konkurencija se povećala za kvalitetne materijale iz tvornica u Aziji.
David Mesquita, suvlasnik Leather Spa, kaže da umješnost također igra ulogu u visokoj cijeni cipela. Njegova tvrtka radi izravno s Louboutinom na popravku njegovih cipela, ponovnom bojanju i zamjeni crvenih potplata.
David Mesquita: Mislim, postoji mnogo stvari koje ulaze u dizajn cipela i izradu cipela. Mislim da je najvažnije tko ih dizajnira, tko ih proizvodi i koje materijale koriste za izradu cipela.
Bilo da govorite o perju, kamenčićima ili egzotičnim materijalima, u proizvodnju i dizajn svojih cipela posvećuju toliko pažnje detaljima. Narator: Na primjer, ove Louboutinke od 3595 dolara ukrašene su Swarovski kristalima. A ove čizme od krzna rakuna koštaju 1995 dolara.
Kad se sve svodi na to, ljudi plaćaju statusni simbol.
Narator: Producent Spencer Alben kupio joj je par Louboutinki za vjenčanje.
Spencer Alben: Zvučim tako zagriženo, ali volim crvene potplate jer su to, kao, simbol modne ikone. Ima nešto u njima što kad ih vidite na slici, odmah znate što su. Pretpostavljam da je to kao statusni simbol, zbog čega zvučim užasno.
Bile su preko 1000 dolara, što je, kad to sada kažem, suludo za jedan par cipela koje vjerojatno više nikada nećete nositi. To je kao nešto što svi znaju, pa čim vidite crvene donjice, to je kao, znam što su to, znam koliko koštaju.
I to je tako površno da nam je stalo do toga, ali to je stvarno nešto što je univerzalno.
Vidiš to i odmah znaš što je to, i to je nešto posebno. Pa mislim da ih nešto tako glupo kao što je boja potplata na cipelama čini tako posebnima, jer je to univerzalno prepoznatljivo.
Pripovjedač: Biste li dali 1000 dolara za cipele s crvenim dnom?
Vrijeme objave: 25. ožujka 2022
