Christianove Louboutinove prepoznatljive cipele s crvenim potplatom postale su kultne. Beyoncé je nosila čizme po mjeri za svoj nastup na Coachelli, a Cardi B je obula par „krvavih cipela“ za svoj glazbeni spot “Bodak Yellow”.
Ali zašto ove štikle koštaju stotine, a ponekad i tisuće dolara?
Osim troškova proizvodnje i upotrebe skupih materijala, Louboutinke su ultimativni statusni simbol.
Posjetite početnu stranicu Business Insidera za više priča.
Slijedi transkript videa.
Pripovjedač: Što ove cipele čini vrijednima gotovo 800 dolara? Christian Louboutin je tvorac ovih kultnih cipela s crvenim potplatom. Može se slobodno reći da je njegova obuća postala popularna. Nose ih poznate osobe diljem svijeta.
„Znaš one s visokim petama i crvenim donjim dijelom?“
Tekst pjesme: „Ovo je skupo. / Ovo su crvene hlače. / Ovo su krvave cipele.“
Pripovjedač: Louboutin je čak dao i crvene potplate kao zaštitni znak. Prepoznatljive Louboutinove cipele počinju od 695 dolara, a najskuplji par gotovo 6000 dolara. Pa kako je započela ova ludost?
Christian Louboutin je dobio ideju za crvene potplate 1993. godine. Zaposlenica je lakirala nokte u crveno. Louboutin je zgrabio bocu i obojio potplate prototipa cipele. I tako su rođeni crveni potplati.
Dakle, što ove cipele čini vrijednima cijene?
Godine 2013., kada je The New York Times pitao Louboutina zašto su mu cipele tako skupe, okrivio je troškove proizvodnje. Louboutin je rekao: „Skupo je proizvoditi cipele u Europi.“
Od 2008. do 2013., rekao je da su se proizvodni troškovi njegove tvrtke udvostručili kako je euro jačao u odnosu na dolar, a konkurencija za kvalitetne materijale iz tvornica u Aziji se povećala.
David Mesquita, suvlasnik tvrtke Leather Spa, kaže da i izrada igra ulogu u visokoj cijeni cipela. Njegova tvrtka izravno surađuje s Louboutinom na popravku cipela, prebojavanju i zamjeni crvenih potplata.
David Mesquita: Mislim da postoji mnogo stvari koje utječu na dizajn i izradu cipele. Najvažnije je, mislim, tko je dizajnira, tko je proizvodi i koje materijale koriste za izradu cipela.
Bilo da govorimo o perju, cirkonima ili egzotičnim materijalima, toliko pažnje posvećuju detaljima u proizvodnji i dizajniranju svojih cipela. Pripovjedač: Na primjer, ove Louboutinke od 3595 dolara ukrašene su Swarovski kristalima. A ove čizme od krzna rakuna koštaju 1995 dolara.
Kad se sve svodi na to, ljudi plaćaju za statusni simbol.
Pripovjedač: Producentica Spencer Alben kupila je par Louboutinki za svoje vjenčanje.
Spencer Alben: Zvučim tako uobraženo, ali volim crvene potplate jer su to, kao, simbol modne ikone. Ima nešto u njima da kad ih vidite na slici, odmah znate što su. Dakle, to je valjda kao statusni simbol, što me čini užasnim.
Koštale su preko 1000 dolara, što je, kad to sada kažem, ludo za jedan par cipela koje vjerojatno više nikada nećete nositi. To je nešto što svi znaju, pa čim vidite crvene donje dijelove, znate što je to, znam koliko koštaju.
I toliko je površno da nam je to važno, ali to je zapravo nešto univerzalno.
To vidite i odmah znate što je to, i to je nešto posebno. Dakle, mislim da nešto tako smiješno poput boje potplata na cipeli čini ih tako posebnima, jer je univerzalno prepoznatljivo.
Pripovjedač: Biste li dali 1000 dolara za cipele s crvenim dnom?
Vrijeme objave: 25. ožujka 2022.
