Na današnjem tržištu obuće, i kineski i američki potrošači pokazuju dva ujednačena trenda: naglasak na udobnosti i sve veću preferenciju zacipele po narudžbiprilagođene specifičnim aktivnostima, što rezultira sve raznolikijim kategorijama obuće.
Razmišljajući o prošlosti, mnogi od nas se sjećaju trošenja bogatstva na kožne cipele poznatih marki za maturalne ceremonije. Međutim, sada, bilo u Kini ili SAD-u, udobnost i mogućnosti prilagođavanja su prioritet. Kako je Wang Zhentao, predsjednik Aokang Internationala, jadikovao: „Koliko mladih ljudi još uvijek nosi tradicionalne kožne cipele danas?“
Podaci iz 2023. godine otkrivaju značajan pad obujma i vrijednosti izvoza tradicionalnih kožnih cipela iz Kine, dok sportska i ležerna obuća po mjeri bilježi globalni rast. Tri „ružna“ trenda cipela - Birkenstock, Crocs i UGG - postala su popularna među mladim potrošačima u objema zemljama i postavljaju trendove u prekograničnoj e-trgovini.
Štoviše, potrošači se sve više odlučuju zacipele po narudžbina temelju specifičnih aktivnosti. Kao što H primjećuje, „Prije je jedan par cipela mogao podnijeti sve. Sada postoje prilagođene planinarske cipele za planinarenje, prilagođene vodene cipele za gaženje i prilagođene cipele za različite sportove.“ Ova promjena odražava viši životni standard i veći fokus na detalje načina života.
S konvergencijom preferencija potrošača u Kini i SAD-u, kineske tvrtke i poduzetnici su u boljem položaju da razumiju dublje psihološke potrebe zapadnih potrošača i usklade svojeprilagođeni proizvodisa stvarnim životnim iskustvima.
U kontekstu globalnog zamora od potrošnje, kineski brendovi obuće suočavaju se s jedinstvenom prilikom da se istaknu s „pristupačnim alternativama“ u obući po mjeri. U vremenima kada su potrošači osjetljiviji na cijene, „pristupačne alternative“ su posebno učinkovite. Međutim, ovu strategiju ne treba promatrati samo kao bitku za snižavanje cijena. Bit „pristupačnih alternativa“ leži u ponudi visokokvalitetnih proizvoda po mjeri po konkurentnijim cijenama, koristeći mantru: „Ista kvaliteta po nižoj cijeni ili bolja kvaliteta po istoj cijeni.“
Vrijeme objave: 28. kolovoza 2024.
