Na današnjem tržištu obuće, i kineski i američki potrošači pokazuju dva jedinstvena trenda: naglasak na udobnosti i sve veću sklonostcipele po mjeriprilagođene specifičnim djelatnostima, što rezultira sve raznolikijim kategorijama obuće.
Razmišljajući o prošlosti, mnogi od nas se sjećaju kako smo potrošili bogatstvo na kožne cipele marki za ceremonije diplomiranja. Međutim, sada, bilo u Kini ili SAD-u, prioritet su udobnost i prilagođene opcije. Kao što je rekao Wang Zhentao, predsjednik Aokang Internationala, "Koliko mladih ljudi danas još uvijek nosi tradicionalne kožne cipele?"
Podaci iz 2023. otkrivaju značajan pad obujma i vrijednosti izvoza tradicionalnih kožnih cipela iz Kine, dok sportska i ležerna obuća po narudžbi bilježe globalni rast. Tri "ružna" trenda cipela - Birkenstocks, Crocs i UGGs - postala su popularna među mladim potrošačima u obje zemlje i postavljaju trendove u prekograničnoj e-trgovini.
Štoviše, potrošači se sve više odlučuju zacipele po mjerina temelju specifičnih aktivnosti. Kao što H primjećuje: “Prije je jedan par cipela mogao podnijeti sve. Sada postoje prilagođene planinarske cipele za planinarenje, prilagođene cipele za vodu za gaženje i prilagođene cipele za različite sportove.” Ova promjena odražava viši životni standard i veći fokus na detalje životnog stila.
Uz konvergenciju potrošačkih preferencija u Kini i SAD-u, kineske tvrtke i poduzetnici u boljem su položaju da razumiju dublje psihološke potrebe zapadnih potrošača i usklade svojeprilagođeni proizvodis iskustvima iz stvarnog života.
U kontekstu globalnog zamora od potrošnje, kineski brendovi obuće suočavaju se s jedinstvenom prilikom da se istaknu "pristupačnim alternativama" u obući po narudžbi. U vremenima kada su potrošači osjetljiviji na cijene, "pristupačne alternative" posebno su učinkovite. Međutim, ovu strategiju ne treba promatrati samo kao bitku za smanjenje cijena. Bit "pristupačnih alternativa" leži u ponudi visokokvalitetnih prilagođenih proizvoda po konkurentnijim cijenama, koristeći se mantrom: "Ista kvaliteta po nižoj cijeni ili bolja kvaliteta po istoj cijeni."
Vrijeme objave: 28. kolovoza 2024
