O crecemento dun cinto industrial é unha viaxe complexa e desafiante, e o sector do calzado feminino de Chengdu, coñecido como a "Capital do calzado feminino en China", exemplifica este proceso.
A partir da década de 1980, a industria de fabricación de calzado feminino de Chengdu comezou a súa andaina na rúa Jiangxi, no distrito de Wuhou, e finalmente se expandiu a Shuangliu nos suburbios. A industria pasou de pequenos talleres familiares a liñas de produción modernas, cubrindo todos os aspectos da cadea de subministración, desde o procesamento de coiro ata a venda polo miúdo de zapatos.
A industria do calzado de Chengdu ocupa o terceiro lugar en China, xunto a Wenzhou, Quanzhou e Guangzhou, producindo marcas distintivas de calzado feminino que se exportan a máis de 120 países, xerando importantes ingresos. Converteuse no principal centro de venda por xunto, venda polo miúdo e produción de zapatos no oeste de China.
Non obstante, a afluencia de marcas estranxeiras perturbou a estabilidade da industria do calzado de Chengdu. Os fabricantes locais de calzado feminino loitaron por establecer as súas propias marcas e, no seu lugar, convertéronse en fábricas OEM para empresas internacionais. Este modelo de produción homoxeneizado erosionou paulatinamente a vantaxe competitiva da industria. O comercio electrónico en liña intensificou aínda máis a crise, o que obrigou a moitas marcas a pechar as súas tendas físicas. O descenso resultante dos pedidos e o peche de fábricas levou á industria do calzado de Chengdu a unha transformación difícil.
Tina, a CEO de XINZIRAIN Shoes Co., Ltd., leva 13 anos navegando por esta turbulenta industria, liderando a súa empresa a través de múltiples transformacións. En 2007, Tina identificou unha oportunidade de negocio en zapatos de muller mentres traballaba no mercado por xunto de Chengdu. En 2010, ela estableceu a súa propia fábrica de zapatos. "Comenzamos a nosa fábrica en Jinhua e vendemos zapatos en Hehuachi, reinvestindo o fluxo de caixa na produción. Ese período foi unha época dourada para os zapatos femininos de Chengdu, impulsando a economía local”, recordou Tina. Non obstante, como grandes marcas como Red Dragonfly e Yearcon encargaron pedidos de OEM, a presión destes grandes pedidos espremeu o espazo para o desenvolvemento da súa propia marca. "Perdemos de vista a nosa propia marca debido á abrumadora presión para cumprir os pedidos dos OEM", explicou Tina, describindo este período como "camiñar cun apretón firme nas nosas gorxas".
En 2017, impulsada polas preocupacións ambientais, Tina trasladou a súa fábrica a un novo parque industrial, iniciando a primeira transformación centrándose en clientes en liña como Taobao e Tmall. Estes clientes ofrecían un mellor fluxo de caixa e menos presión de inventario, proporcionando valiosos comentarios aos consumidores para mellorar as capacidades de produción e I+D. Este cambio sentou unha base sólida para o futuro de Tina no comercio exterior. A pesar da súa falta inicial de dominio do inglés e de comprensión de termos como ToB e ToC, Tina recoñeceu a oportunidade que presentaba a onda de internet. Animada polos amigos, explorou o comercio exterior, recoñecendo o potencial do florecente mercado en liña no exterior. Empregando a súa segunda transformación, Tina simplificou o seu negocio, cambiou ao comercio transfronteirizo e reconstruíu o seu equipo. A pesar dos desafíos, incluíndo o escepticismo dos compañeiros e a incomprensión da familia, ela perseverou, describindo este período como "morder a bala".
Durante este tempo, Tina enfrontouse a unha grave depresión, ansiedade frecuente e insomnio, pero mantívose comprometida a coñecer o comercio exterior. A través do estudo e da determinación, expandiu gradualmente o seu negocio de calzado feminino a nivel internacional. En 2021, a plataforma en liña de Tina comezou a florecer. Ela abriu o mercado no exterior a través da calidade, centrándose en pequenas marcas de deseño, influencers e tendas de deseño boutique. A diferenza da produción OEM a gran escala doutras fábricas, Tina priorizou a calidade, creando un nicho de mercado. Participou profundamente no proceso de deseño, completando un ciclo de produción completo desde o deseño do logotipo ata as vendas, acumulando miles de clientes no exterior con altas taxas de recompra. A viaxe de Tina está marcada pola coraxe e a resistencia, que leva a transformacións empresariais exitosas unha e outra vez.
Hoxe, Tina está na súa terceira fase de transformación. É unha orgullosa nai de tres fillos, unha entusiasta do fitness e unha inspiradora blogueira de vídeos curtos. Recuperando o control da súa vida, Tina está agora a explorar as vendas de axencias de marcas de deseñadores independentes no exterior e a desenvolver a súa propia marca, escribindo a súa propia historia de marca. Como se representa en "O diaño viste de Prada", a vida consiste en descubrirse continuamente a un mesmo. A viaxe de Tina reflicte esta exploración en curso, e a industria do calzado feminino de Chengdu agarda a máis pioneiras coma ela para escribir novas historias globais.
Queres saber máis sobre o noso equipo?
Hora de publicación: 09-07-2024
