Les chaussures à fond rouge de Christian Louboutin sont devenues emblématiques. Beyoncé portait une paire de bottes personnalisées pour sa performance à Coachella, et Cardi B a enfilé une paire de « chaussures sanglantes » pour son clip « Bodak Yellow ».
Mais pourquoi ces talons coûtent-ils des centaines, voire des milliers de dollars ?
Outre les coûts de production et l’utilisation de matériaux coûteux, les Louboutins sont le symbole de statut ultime.
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Voici une transcription de la vidéo.
Narrateur : Qu'est-ce qui fait que ces chaussures valent près de 800 $ ? Christian Louboutin est le cerveau derrière ces chaussures emblématiques à fond rouge. On peut dire sans se tromper que ses chaussures sont devenues populaires. Des célébrités du monde entier les portent.
"Vous connaissez ceux avec des talons hauts et des bas rouges ?"
Paroles de la chanson : « C’est cher. / Ce sont des fesses rouges. / Ce sont des chaussures sanglantes.
Narrateur : Louboutin a même déposé les fonds rouges. Les escarpins Louboutin signature commencent à 695 $, la paire la plus chère à près de 6 000 $. Alors comment cet engouement a-t-il commencé ?
Christian Louboutin a eu l'idée des semelles rouges en 1993. Une employée se peignait les ongles en rouge. Louboutin a récupéré la bouteille et peint les semelles d'un prototype de chaussure. C’est ainsi que les semelles rouges sont nées.
Alors, qu’est-ce qui fait que ces chaussures valent leur prix ?
En 2013, lorsque le New York Times a demandé à Louboutin pourquoi ses chaussures étaient si chères, il a blâmé les coûts de production. Louboutin a déclaré : « Fabriquer des chaussures en Europe coûte cher ».
De 2008 à 2013, il a déclaré que les coûts de production de son entreprise avaient doublé à mesure que l'euro se renforçait par rapport au dollar et que la concurrence s'intensifiait pour les matériaux de qualité provenant d'usines asiatiques.
David Mesquita, copropriétaire de Leather Spa, affirme que le savoir-faire joue également un rôle dans le prix élevé des chaussures. Son entreprise travaille directement avec Louboutin pour réparer ses chaussures, repeindre et remplacer les semelles rouges.
David Mesquita : Je veux dire, il y a beaucoup de choses qui entrent dans la conception d'une chaussure et dans sa fabrication. Le plus important, je pense, est de savoir qui les conçoit, qui les fabrique et quels matériaux ils utilisent pour fabriquer les chaussures.
Qu'il s'agisse de plumes, de strass ou de matériaux exotiques, ils accordent tellement d'attention aux détails dans la fabrication et la conception de leurs chaussures. Narrateur : Par exemple, ces Louboutins à 3 595 $ sont ornées de cristaux Swarovski. Et ces bottes en fourrure de raton laveur coûtent 1 995 $.
En fin de compte, les gens paient pour le symbole de statut social.
Narrateur : Le producteur Spencer Alben a acheté une paire de Louboutins pour son mariage.
Spencer Alben : Cela me donne l'air tellement coincé, mais j'adore les semelles rouges parce que c'est un symbole d'icône de mode. Il y a quelque chose chez eux qui fait que lorsque vous les voyez sur une photo, vous savez instantanément de quoi il s'agit. C'est donc comme un symbole de statut social, je suppose, ce qui me fait paraître horrible.
Ils coûtaient plus de 1 000 $, ce qui, quand je dis cela maintenant, est insensé pour une paire de chaussures que vous ne porterez probablement plus jamais. C'est comme quelque chose que tout le monde connaît, donc à la seconde où vous voyez les fonds rouges, c'est comme, je sais ce que c'est, je sais ce que ça coûte.
Et c'est tellement superficiel que nous nous en soucions, mais c'est vraiment quelque chose d'universel.
Vous voyez cela et vous savez instantanément de quoi il s’agit, et c’est quelque chose de spécial. Je pense donc que quelque chose d'aussi ridicule que la couleur de la semelle d'une chaussure les rend si spéciales, car elles sont universellement identifiables.
Narrateur : Déposeriez-vous 1 000 $ pour des chaussures à semelle rouge ?
Heure de publication : 25 mars 2022
