Les chaussures à fond des rouges de la marque de Christian Louboutin sont devenues emblématiques. Beyoncé portait une paire de bottes personnalisée pour sa performance Coachella, et Cardi B a glissé une paire de «chaussures sanglantes» pour son clip «Bodak Yellow».
Mais pourquoi ces talons coûtent-ils des centaines, et parfois des milliers de dollars?
Outre les coûts de production et l'utilisation de matériaux coûteux, les Louboutins sont le symbole de statut ultime.
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Voici une transcription de la vidéo.
NARRATEUR: Qu'est-ce qui fait que ces chaussures d'une valeur de près de 800 $? Christian Louboutin est le cerveau derrière ces chaussures emblématiques à fond rouge. Il est sûr de dire que ses chaussures sont entrées dans le courant dominant. Des célébrités du monde entier les portent.
«Vous connaissez ceux avec les talons hauts et les fond rouges?»
Paroles de chansons: «Ces chers. / Ce sont des fond rouges. / Ce sont des chaussures sanglantes.
NARRATEUR: Louboutin a même fait échouer la marque des fonds rouges. Les pompes de Louboutin signature commencent à 695 $, la paire la plus chère près de 6 000 $. Alors, comment cet engouement a-t-il commencé?
Christian Louboutin a eu l'idée de semelles rouges en 1993. Un employé peignait ses ongles en rouge. Louboutin a accroché la bouteille et peint la semelle d'une chaussure prototype. Juste comme ça, les semelles rouges sont nées.
Alors, qu'est-ce qui fait que ces chaussures en valent le coût?
En 2013, lorsque le New York Times a demandé à Louboutin pourquoi ses chaussures étaient si chères, il a blâmé les coûts de production. Louboutin a déclaré: "Il est cher de faire des chaussures en Europe."
De 2008 à 2013, il a déclaré que les coûts de production de son entreprise avaient doublé à mesure que l'euro se renforçait par rapport au dollar, et que la concurrence avait augmenté pour les matériaux de qualité des usines en Asie.
David Mesquita, copropriétaire de Leather Spa, dit que l'artisanat joue également un rôle dans le prix élevé des chaussures. Son entreprise travaille directement avec Louboutin pour réparer ses chaussures, repeindre et remplacer les semelles rouges.
David Mesquita: Je veux dire, il y a beaucoup de choses qui entrent dans la conception d'une chaussure et la fabrication d'une chaussure. Le plus important, je pense, c'est qui le conçoit, qui le fabrique, et aussi quels matériaux ils utilisent pour fabriquer les chaussures.
Que vous parliez de plumes, de strass ou de matériaux exotiques, il y a tellement d'attention aux détails qu'ils ont mis dans leur fabrication et leur conception de leurs chaussures. NARRATEUR: Par exemple, ces Louboutins de 3 595 $ sont ornés de cristaux Swarovski. Et ces bottes de raton laveur coûtent 1 995 $.
Quand tout se résume à cela, les gens paient le symbole de statut.
Narrateur: La productrice Spencer Alben a acheté une paire de Louboutins pour son mariage.
Spencer Alben: Cela me fait passer si coincé, mais j'aime les semelles rouges parce que c'est tel, comme un symbole de la mode-icon. Il y a quelque chose à leur sujet lorsque vous les voyez sur une image, vous savez instantanément ce que c'est. C'est donc comme un symbole de statut, je suppose, ce qui me rend terrible.
Ils étaient plus de 1 000 $, ce qui, quand je dis cela maintenant, est fou pour une paire de chaussures que vous n'allez probablement plus jamais porter. C'est comme quelque chose que tout le monde sait, donc la seconde où vous voyez les fond rouges, c'est comme, je sais ce que c'est, je sais ce que ces coûts.
Et c'est tellement superficiel que nous nous soucions de cela, mais c'est vraiment quelque chose qui est universel.
Vous voyez cela et vous savez instantanément ce que c'est, et c'est quelque chose de spécial. Je pense donc, quelque chose d'aussi stupide que la couleur de la semelle sur la chaussure, les rend si spéciaux, car elle est universellement identifiable.
NARRATEUR: Souhaitez-vous laisser 1 000 $ pour les chaussures à fond rouge?
Heure du poste: mars-25-2022
