Sur le marché actuel de la chaussure, les consommateurs chinois et américains affichent deux tendances unifiées : l'accent mis sur le confort et une préférence croissante pour les chaussures.chaussures personnaliséesadaptées à des activités spécifiques, ce qui donne lieu à des catégories de chaussures de plus en plus diversifiées.
En réfléchissant au passé, beaucoup d’entre nous se souviennent d’avoir dépensé une fortune en chaussures en cuir de marque pour les cérémonies de remise des diplômes. Cependant, désormais, que ce soit en Chine ou aux États-Unis, le confort et les options d'ajustement sur mesure sont la priorité. Comme le déplorait Wang Zhentao, président d’Aokang International : « Combien de jeunes portent encore aujourd’hui des chaussures en cuir traditionnelles ?
Les données de 2023 révèlent une baisse significative du volume et de la valeur des exportations de chaussures en cuir traditionnelles en provenance de Chine, tandis que les chaussures de sport et de loisirs personnalisées connaissent une croissance mondiale. Les trois tendances de chaussures « laides » – Birkenstocks, Crocs et UGG – sont devenues populaires parmi les jeunes consommateurs des deux pays et définissent les tendances du commerce électronique transfrontalier.
De plus, les consommateurs optent de plus en plus pourchaussures personnaliséesen fonction d'activités spécifiques. Comme le souligne H : « Auparavant, une seule paire de chaussures pouvait tout gérer. Il existe désormais des chaussures de randonnée personnalisées pour l'alpinisme, des chaussures d'eau personnalisées pour la pataugeoire et des chaussures personnalisées pour différents sports. Ce changement reflète un niveau de vie plus élevé et une plus grande attention portée aux détails du mode de vie.
Avec la convergence des préférences des consommateurs en Chine et aux États-Unis, les entreprises et les entrepreneurs chinois sont mieux placés pour comprendre les besoins psychologiques plus profonds des consommateurs occidentaux et aligner leursproduits personnalisésavec des expériences vécues.
Dans le contexte d’une lassitude de la consommation mondiale, les marques de chaussures chinoises se trouvent face à une opportunité unique de se démarquer avec des « alternatives abordables » en matière de chaussures personnalisées. À une époque où les consommateurs sont plus sensibles aux prix, les « alternatives abordables » sont particulièrement efficaces. Toutefois, cette stratégie ne doit pas être considérée comme une simple bataille pour réduire les prix. L’essence des « alternatives abordables » réside dans l’offre de produits personnalisés de haute qualité à des prix plus compétitifs, en utilisant le mantra : « Même qualité à un prix inférieur, ou meilleure qualité au même prix ».
Heure de publication : 28 août 2024
