La croissance d'une ceinture industrielle est un parcours complexe et exigeant, et le secteur de la chaussure pour femmes de Chengdu, connue comme la « capitale de la chaussure pour femme en Chine », illustre ce processus.
À partir des années 1980, l'industrie de fabrication de chaussures pour femmes de Chengdu a commencé son parcours dans la rue Jiangxi, dans le district de Wuhou, pour finalement s'étendre à Shuangliu, en banlieue. L'industrie est passée de petits ateliers familiaux à des lignes de production modernes, couvrant tous les aspects de la chaîne d'approvisionnement, de la transformation du cuir à la vente au détail de chaussures.
L'industrie de la chaussure de Chengdu se classe au troisième rang en Chine, aux côtés de Wenzhou, Quanzhou et Guangzhou, produisant des marques distinctives de chaussures pour femmes exportées dans plus de 120 pays, générant des revenus importants. Il est devenu le premier centre de vente en gros, au détail et de production de chaussures dans l’ouest de la Chine.
Toutefois, l 'afflux de marques étrangères a perturbé la stabilité de l' industrie de la chaussure de Chengdu. Les fabricants locaux de chaussures pour femmes ont eu du mal à établir leurs propres marques et sont devenus des usines OEM pour des entreprises internationales. Ce modèle de production homogénéisé a progressivement érodé l'avantage concurrentiel de l'industrie. Le commerce électronique en ligne a encore intensifié la crise, obligeant de nombreuses marques à fermer leurs magasins physiques. La baisse des commandes et les fermetures d’usines qui en ont résulté ont poussé l’industrie de la chaussure de Chengdu vers une transformation difficile.
Tina, PDG de XINZIRAIN Shoes Co., Ltd., a navigué dans ce secteur turbulent pendant 13 ans, dirigeant son entreprise à travers de multiples transformations. En 2007, Tina a identifié une opportunité commerciale dans le secteur des chaussures pour femmes alors qu'elle travaillait sur le marché de gros de Chengdu. En 2010, elle a créé sa propre usine de chaussures. « Nous avons démarré notre usine à Jinhuan et vendu des chaussures à Hehuachi, réinvestissant les flux de trésorerie dans la production. Cette période a été un âge d'or pour les chaussures pour femmes de Chengdu, moteur de l'économie locale », se souvient Tina. Cependant, alors que de grandes marques comme Red Dragonfly et Yearcon passaient des commandes OEM, la pression de ces commandes importantes a réduit l'espace nécessaire au développement de leur propre marque. « Nous avons perdu de vue notre propre marque en raison de la pression écrasante exercée pour honorer les commandes OEM », a expliqué Tina, décrivant cette période comme « marcher avec une forte emprise sur la gorge ».
En 2017, motivée par des préoccupations environnementales, Tina a déménagé son usine dans un nouveau parc industriel, amorçant ainsi la première transformation en se concentrant sur les clients en ligne comme Taobao et Tmall. Ces clients ont offert un meilleur flux de trésorerie et moins de pression sur les stocks, fournissant ainsi de précieux commentaires aux consommateurs pour améliorer les capacités de production et de R&D. Ce changement a jeté des bases solides pour l'avenir de Tina dans le commerce extérieur. Malgré son manque initial de maîtrise de l'anglais et de compréhension de termes tels que ToB et ToC, Tina a reconnu l'opportunité présentée par la vague Internet. Encouragée par des amis, elle a exploré le commerce extérieur, reconnaissant le potentiel du marché en ligne étranger en plein essor. Entamant sa deuxième transformation, Tina a simplifié son activité, s'est orientée vers le commerce transfrontalier et a reconstruit son équipe. Malgré les défis, notamment le scepticisme de ses pairs et l’incompréhension de la part de sa famille, elle a persévéré, décrivant cette période comme « une période de morsure de balle ».
Pendant cette période, Tina a été confrontée à une grave dépression, à une anxiété fréquente et à l'insomnie, mais elle est restée déterminée à se renseigner sur le commerce extérieur. Grâce à ses études et à sa détermination, elle a progressivement étendu son activité de chaussures pour femmes à l'international. En 2021, la plateforme en ligne de Tina a commencé à prospérer. Elle a ouvert le marché étranger grâce à la qualité, en se concentrant sur les petites marques de créateurs, les influenceurs et les boutiques de design. Contrairement à la production OEM à grande échelle d'autres usines, Tina a donné la priorité à la qualité, créant ainsi un marché de niche. Elle a participé profondément au processus de conception, complétant un cycle de production complet depuis la conception du logo jusqu'à la vente, accumulant des milliers de clients étrangers avec des taux de rachat élevés. Le parcours de Tina est marqué par le courage et la résilience, menant à maintes reprises à des transformations commerciales réussies.
Aujourd'hui, Tina est dans sa troisième phase de transformation. Elle est une fière mère de trois enfants, une passionnée de fitness et une blogueuse vidéo courte inspirante. Reprenant le contrôle de sa vie, Tina explore désormais les ventes en agence de marques de créateurs indépendantes à l'étranger et développe sa propre marque, écrivant sa propre histoire de marque. Comme le montre "Le Diable s'habille en Prada", la vie consiste à se découvrir continuellement. Le parcours de Tina reflète cette exploration continue, et l'industrie de la chaussure pour femmes de Chengdu attend d'autres pionnières comme elle pour écrire de nouvelles histoires mondiales.
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Heure de publication : 09 juillet 2024
