La croissance d'une ceinture industrielle est un voyage complexe et difficile, et le secteur des chaussures pour femmes de Chengdu, connu sous le nom de «capitale des chaussures pour femmes en Chine», illustre ce processus.
À partir des années 1980, l'industrie de la fabrication de chaussures pour femmes de Chengdu a commencé son voyage dans la rue Jiangxi, district de Wuhou, finalement s'étendant à Shuangliu en banlieue. L'industrie est passée de petits ateliers familiaux aux lignes de production modernes, couvrant tous les aspects de la chaîne d'approvisionnement, du traitement du cuir au commerce de chaussures.
L'industrie des chaussures de Chengdu se classe troisième en Chine, aux côtés de Wenzhou, Quanzhou et Guangzhou, produisant des marques de chaussures féminines distinctives qui sont exportées vers plus de 120 pays, générant des revenus importants. Il est devenu le premier centre de chaussures, de vente au détail et de production en Chine occidentale.
Cependant, l'afflux de marques étrangères a perturbé la stabilité de l'industrie des chaussures de Chengdu. Les fabricants de chaussures féminins locaux ont eu du mal à établir leurs propres marques et sont devenues des usines OEM pour les entreprises internationales. Ce modèle de production homogénéisé a progressivement érodé l'avantage concurrentiel de l'industrie. Le commerce électronique en ligne a encore intensifié la crise, forçant de nombreuses marques à fermer leurs magasins physiques. La baisse qui en résulte des ordres et des fermetures d'usine a poussé l'industrie des chaussures Chengdu vers une transformation difficile.
Tina, PDG de Xinzirain Shoes Co., Ltd., a navigué sur cette industrie turbulente pendant 13 ans, menant son entreprise à travers de multiples transformations. En 2007, Tina a identifié une opportunité commerciale à la place des femmes tout en travaillant sur le marché en gros de Chengdu. En 2010, elle a créé sa propre usine de chaussures. «Nous avons commencé notre usine à Jinhuan et vendu des chaussures à Hehuachi, réinvestissant le flux de trésorerie dans la production. Cette période a été un âge d'or pour les chaussures pour femmes de Chengdu, conduisant l'économie locale », se souvient Tina. Cependant, comme les grandes marques comme Red Dragonfly et YearCon ont commandé des commandes OEM, la pression de ces grandes commandes a supprimé l'espace pour leur propre développement de marque. "Nous avons perdu de vue notre propre marque en raison de la pression écrasante pour exécuter les ordres OEM", a expliqué Tina, décrivant cette période comme «marchant avec une prise serrée sur notre gorge».
En 2017, tirée par les préoccupations environnementales, Tina a déménagé son usine dans un nouveau parc industriel, initiant la première transformation en se concentrant sur des clients en ligne comme Taobao et Tmall. Ces clients offraient un meilleur flux de trésorerie et moins de pression d'inventaire, fournissant des commentaires précieux des consommateurs pour améliorer la production et les capacités de R&D. Ce changement a jeté une base solide pour l'avenir de Tina dans le commerce extérieur. Malgré son manque initial de compétence en anglais et de compréhension des termes comme TOB et TOC, Tina a reconnu l'opportunité présentée par Internet Wave. Encouragée par des amis, elle a exploré le commerce extérieur, reconnaissant le potentiel du marché en ligne à l'étranger en plein essor. Se lançant dans sa deuxième transformation, Tina a simplifié son entreprise, s'est déplacée vers le commerce transfrontalier et a reconstruit son équipe. Malgré les défis, notamment le scepticisme des pairs et les malentendus de la famille, elle a persévéré, décrivant cette période comme «mordant la balle».
Pendant ce temps, Tina a été confrontée à une dépression sévère, à une anxiété fréquente et à l'insomnie, mais est restée déterminée à apprendre le commerce extérieur. Grâce à l'étude et à la détermination, elle a progressivement élargi son entreprise de chaussures pour les femmes à l'échelle internationale. D'ici 2021, la plate-forme en ligne de Tina a commencé à s'épanouir. Elle a ouvert le marché à l'étranger à travers la qualité, en se concentrant sur les petites marques de créateurs, les influenceurs et les magasins de conception de boutiques. Contrairement à la production d'OEM à grande échelle d'autres usines, Tina a priorisé la qualité, créant un marché de niche. Elle a participé profondément au processus de conception, terminant un cycle de production complet de la conception du logo aux ventes, accumulant des milliers de clients étrangers avec des taux de rachat élevés. Le parcours de Tina est marqué par le courage et la résilience, conduisant à des transformations commerciales prospères à maintes reprises.
Aujourd'hui, Tina est dans sa troisième phase de transformation. Elle est une fière mère de trois enfants, une passionnée de fitness et une courte blogueuse vidéo inspirante. Repreindre le contrôle de sa vie, Tina explore maintenant les ventes d'agences de marques de créateurs indépendantes à l'étranger et développe sa propre marque, écrivant sa propre histoire de marque. Comme illustré dans "Le diable porte Prada", la vie consiste à se découvrir continuellement. Le voyage de Tina reflète cette exploration en cours, et l'industrie des chaussures de Chengdu attend plus de pionniers comme elle d'écrire de nouvelles histoires mondiales.
Vous voulez en savoir plus sur notre équipe?
Heure du poste: juil-09-2024
