Christian Louboutinin tavaramerkki punapohjaisista kengistä on tullut ikonisia. Beyoncé käytti Coachella-esityksessään mukautettuja saappaita, ja Cardi B pujahti jalkaan "veriset kengät" "Bodak Yellow" -musiikkivideoonsa.
Mutta miksi nämä korkokengät maksavat satoja ja joskus tuhansia dollareita?
Tuotantokustannusten ja kalliiden materiaalien käytön lisäksi Louboutins on lopullinen statussymboli.
Vieraile Business Insiderin kotisivulla saadaksesi lisää tarinoita.
Seuraavassa on videon transkriptio.
Kertoja: Mikä tekee näistä kengistä lähes 800 dollarin arvoisia? Christian Louboutin on näiden ikonisten punapohjaisten kenkien suunnittelija. On turvallista sanoa, että hänen jalkineet ovat astuneet valtavirtaan. Julkkikset kaikkialla maailmassa käyttävät niitä.
"Tiedätkö ne, joilla on korkokengät ja punaiset alaosat?"
Laulun sanat: "Nämä kalliita. / Nämä ovat punaiset pohjat. / Nämä ovat veriset kengät."
Kertoja: Louboutinilla oli jopa punaiset pohjat tavaramerkitty. Allekirjoitus Louboutin-pumput alkavat 695 dollarista, kallein pari lähes 6 000 dollaria. Miten tämä villitys sitten alkoi?
Christian Louboutinilla oli idea punaisista pohjista vuonna 1993. Eräs työntekijä maalasi kynsiään punaisiksi. Louboutin nappasi pullon ja maalasi kengän prototyypin pohjat. Juuri niin punaiset pohjat syntyivät.
Joten mikä tekee näistä kengistä hintansa arvoisia?
Vuonna 2013, kun The New York Times kysyi Louboutinilta, miksi hänen kenkänsä olivat niin kalliita, hän syytti tuotantokustannuksia. Louboutin sanoi: "Kenkien valmistaminen Euroopassa on kallista."
Vuodesta 2008 vuoteen 2013 hän sanoi, että hänen yrityksensä tuotantokustannukset olivat kaksinkertaistuneet, kun euro vahvistui dollaria vastaan ja kilpailu Aasian tehtaiden laadukkaista materiaaleista lisääntyi.
David Mesquita, Leather Span osaomistaja, sanoo, että käsityönä on myös osansa kenkien korkeaan hintaan. Hänen yrityksensä työskentelee suoraan Louboutinin kanssa sen kenkien korjaamiseksi, uudelleenmaalamiseksi ja punaisten pohjallisten vaihtamiseksi.
David Mesquita: Tarkoitan, että kengän suunnitteluun ja tekemiseen liittyy monia asioita. Minusta tärkeintä on se, kuka sen suunnittelee, kuka sen valmistaa ja myös mitä materiaaleja he käyttävät kenkien valmistamiseen.
Puhuitpa höyhenistä, strasseista tai eksoottisista materiaaleista, yksityiskohtiin kiinnitetään niin paljon huomiota kenkien valmistukseen ja suunnitteluun. Kertoja: Esimerkiksi nämä 3 595 dollarin louboutinit on koristeltu Swarovskin kiteillä. Ja nämä pesukarhu-turkissaappaat maksavat 1 995 dollaria.
Kun kaikki tulee asiaan, ihmiset maksavat statussymbolista.
Kertoja: Tuottaja Spencer Alben osti hääänsä varten pari Louboutineja.
Spencer Alben: Se saa minut kuulostamaan niin jumissa, mutta rakastan punaisia pohjallisia, koska se on niin kuin muoti-ikonisymboli. Niissä on jotain, että kun näet ne kuvassa, tiedät heti, mitä ne ovat. Joten se on kuin statussymboli, mikä saa minut kuulostamaan kamalalta.
Ne maksoivat yli 1 000 dollaria, mikä, kun sanon sen nyt, on hullua yhdelle kenkäparille, jota et todennäköisesti koskaan käytä enää. Se on kuin jotain, jonka kaikki tietävät, joten heti kun näet punaiset pohjat, tuntuu, että tiedän mitä ne ovat, tiedän mitä ne maksavat.
Ja se on niin pinnallista, että välitämme siitä, mutta se on todellakin jotain universaalia.
Näet sen ja tiedät heti, mitä ne ovat, ja se on jotain erityistä. Joten mielestäni jotain niin typerää kuin kengän pohjan väri tekee niistä niin erikoisia, koska se on yleisesti tunnistettavissa.
Kertoja: Antaisitko 1 000 dollaria punapohjaisista kengistä?
Postitusaika: 25.3.2022
