کفش‌های قرمزِ مخصوص کریستین لوبوتین به نمادی نمادین تبدیل شده‌اند. بیانسه برای اجرای خود در جشنواره کوآچلا یک جفت چکمه سفارشی پوشید و کاردی بی برای موزیک ویدیوی «بوداک یلو» یک جفت «کفش خونین» به پا کرد.
اما چرا این پاشنه‌ها صدها و گاهی هزاران دلار قیمت دارند؟
گذشته از هزینه‌های تولید و استفاده از مواد گران‌قیمت، کفش‌های لوبوتین نماد نهایی شأن و منزلت اجتماعی هستند.
برای داستان‌های بیشتر به صفحه اصلی بیزینس اینسایدر مراجعه کنید.
در ادامه متن این ویدئو آمده است.
گوینده: چه چیزی باعث شده این کفش‌ها تقریباً ۸۰۰ دلار ارزش داشته باشند؟ کریستین لوبوتان مغز متفکر پشت این کفش‌های نمادین با کف قرمز است. می‌توان با اطمینان گفت که کفش‌های او وارد جریان اصلی شده‌اند. افراد مشهور در سراسر جهان آنها را می‌پوشند.
«اونایی که پاشنه بلند و دمپایی قرمز دارن رو می‌شناسی؟»
متن آهنگ: «اینا گرونن. / اینا کفشای قرمزن. / اینا کفشای لعنتین.»
گوینده: لوبوتین حتی کفش‌های پاشنه‌بلند قرمز را به عنوان علامت تجاری ثبت کرده بود. قیمت کفش‌های پاشنه‌بلند لوبوتین از ۶۹۵ دلار شروع می‌شود و گران‌ترین جفت آن تقریباً ۶۰۰۰ دلار است. پس این تب و تاب چطور شروع شد؟
کریستین لوبوتین ایده کفی‌های قرمز را در سال ۱۹۹۳ مطرح کرد. یکی از کارمندان داشت ناخن‌هایش را لاک قرمز می‌زد. لوبوتین بطری را قاپید و کفی‌های یک نمونه اولیه کفش را رنگ کرد. به همین سادگی، کفی‌های قرمز متولد شدند.
خب، چه چیزی باعث می‌شود این کفش‌ها ارزش این قیمت را داشته باشند؟
در سال ۲۰۱۳، وقتی نیویورک تایمز از لوبوتین پرسید که چرا کفش‌هایش اینقدر گران هستند، او هزینه‌های تولید را مقصر دانست. لوبوتین گفت: «ساخت کفش در اروپا گران است.»
او گفت از سال ۲۰۰۸ تا ۲۰۱۳، هزینه‌های تولید شرکتش با افزایش ارزش یورو در برابر دلار و افزایش رقابت برای مواد باکیفیت از کارخانه‌های آسیایی، دو برابر شده است.
دیوید مسکیتا، یکی از مالکان فروشگاه Leather Spa، می‌گوید که مهارت و استادکاری نیز در قیمت بالای کفش‌ها نقش دارد. شرکت او مستقیماً با لوبوتین برای تعمیر کفش‌هایش، رنگ‌آمیزی مجدد و تعویض کفی‌های قرمز همکاری می‌کند.
دیوید مسکیتا: منظورم این است که عوامل زیادی در طراحی و ساخت یک کفش دخیل هستند. به نظر من مهمترین آنها این است که چه کسی آن را طراحی می‌کند، چه کسی آن را تولید می‌کند و همچنین از چه موادی برای ساخت کفش استفاده می‌کنند.
چه در مورد پر، بدلیجات یا مواد عجیب و غریب صحبت کنید، آنها توجه زیادی به جزئیات دارند که در ساخت و طراحی کفش‌هایشان به کار می‌برند. راوی: برای مثال، این کفش‌های لوبوتین ۳۵۹۵ دلاری با کریستال‌های سواروسکی تزئین شده‌اند. و این چکمه‌های خز راکون ۱۹۹۵ دلار قیمت دارند.
وقتی همه چیز به آن مربوط می‌شود، مردم برای نماد جایگاه اجتماعی پول می‌دهند.
راوی: تهیه‌کننده اسپنسر آلبن برای عروسی‌اش یک جفت کفش لوبوتین خرید.
اسپنسر آلبن: این باعث میشه خیلی مغرور به نظر بیام، اما من عاشق کفی‌های قرمز هستم چون یه جورایی نماد مد هستن. یه چیزی در موردشون هست که وقتی تو عکس می‌بینینشون، فوراً می‌فهمین چی هستن. بنابراین فکر کنم یه جورایی نماد جایگاه اجتماعیه، که باعث میشه خیلی بد به نظر برسم.
قیمتشان بالای ۱۰۰۰ دلار بود، که وقتی الان این را می‌گویم، برای یک جفت کفش که احتمالاً دیگر هرگز نمی‌پوشید، دیوانه‌کننده است. انگار چیزی است که همه می‌دانند، بنابراین به محض اینکه کفی‌های قرمز را می‌بینید، انگار می‌دانم اینها چیستند، می‌دانم چقدر می‌ارزند.
و این خیلی سطحی است که ما به آن اهمیت می‌دهیم، اما واقعاً چیزی است که جهانی است.
شما آن را می‌بینید و فوراً می‌دانید که آنها چه هستند، و این چیزی خاص است. بنابراین من فکر می‌کنم، چیزی به سادگی رنگ کف کفش، آنها را بسیار خاص می‌کند، زیرا به طور جهانی قابل شناسایی است.
راوی: آیا حاضرید ۱۰۰۰ دلار برای کفش‌های کف قرمز بدهید؟
زمان ارسال: ۲۵ مارس ۲۰۲۲
