فرصت‌های جدید در مواجهه آدیداس با چالش

آدیداس، یکی از بازیگران اصلی صنعت پوشاک ورزشی، در حال حاضر با شکست‌های قابل توجهی روبرو است. جنجال اخیر مربوط به کمپین کفش کتانی SL72 آنها با مدل بلا حدید، خشم عمومی را برانگیخته است. این حادثه که به المپیک ۱۹۷۲ مونیخ و حمایت حدید از فلسطین مرتبط است، آدیداس را مجبور به لغو این کمپین کرد و در نتیجه موجی از انتقادات را به دنبال داشت.

این وضعیت، مسائل قبلی با کانیه وست را منعکس می‌کند، که اظهارات یهودستیزانه او منجر به توقف خط تولید ییزی شد. این امر باعث کاهش قابل توجه درآمد و مشکلات موجودی شد. آدیداس اولین ضرر خود را از سال ۱۹۹۲ ثبت کرد که عمق مشکل آنها را آشکار می‌کند.