Gaur egungo oinetakoen merkatuan, bai Txinako bai Amerikako kontsumitzaileek bi joera bateratu erakusten dituzte: erosotasunari garrantzia ematea eta gero eta lehentasun handiagoa ematea...oinetako pertsonalizatuakjarduera espezifikoetara egokituta, eta horren ondorioz oinetakoen kategoria gero eta anitzagoak sortzen dira.
Iraganari buruz hausnartuz, askok gogoratzen dugu dirutza bat gastatu genuela marka ezagunetako larruzko oinetakoetan graduazio-ekitaldietarako. Hala ere, orain, Txinan edo AEBn izan, erosotasuna eta neurrira egindako doikuntzak dira lehentasuna. Wang Zhentao Aokang Internationaleko presidenteak kexatu zen bezala, "Zenbat gaztek daramatzate oraindik larruzko oinetako tradizionalak gaur egun?"
2023ko datuek Txinako larruzko oinetako tradizionalen esportazio-bolumenaren eta balioaren beherakada nabarmena erakusten dute, kirol-oinetako pertsonalizatuak eta informalak mundu mailan hazten ari diren bitartean. Hiru oinetako "itsusien" joerak —Birkenstock, Crocs eta UGG— bi herrialdeetako kontsumitzaile gazteen artean ezagun egin dira eta joerak ezartzen ari dira mugaz gaindiko merkataritza elektronikoan.
Gainera, kontsumitzaileek gero eta gehiago aukeratzen duteoinetako pertsonalizatuakjarduera espezifikoetan oinarrituta. H-k dioen bezala, “Lehen, oinetako pare batekin dena egin zitekeen. Orain, mendira igotzeko mendi-botak, uretan ibiltzeko ur-oinetakoak eta kirol desberdinetarako oinetakoak daude”. Aldaketa honek bizi-maila altuagoa eta bizimoduaren xehetasunei arreta handiagoa ematen zaiela islatzen du.
Txinako eta AEBetako kontsumitzaileen lehentasunen konbergentziarekin, Txinako enpresak eta ekintzaileak hobeto kokatuta daude Mendebaldeko kontsumitzaileen behar psikologiko sakonenak ulertzeko eta beren behar psikologikoak lerrokatzeko.produktu pertsonalizatuakbenetako bizitzako esperientziekin.
Mundu mailako kontsumo-nekearen testuinguruan, Txinako oinetako-markek aukera paregabea dute oinetako pertsonalizatuetan "alternatiba merkeekin" nabarmentzeko. Kontsumitzaileak prezioarekiko sentikorragoak diren garaietan, "alternatiba merke" bereziki eraginkorrak dira. Hala ere, estrategia hau ez da prezioak murrizteko borroka soil gisa ikusi behar. "Alternatiba merkeen" funtsa kalitate handiko produktu pertsonalizatuak prezio lehiakorragoetan eskaintzean datza, mantra hau erabiliz: "Kalitate bera prezio baxuagoan, edo kalitate hobea prezio berean".
Argitaratze data: 2024ko abuztuaren 28a
