Tänasel jalatsiturul näitavad nii Hiina kui ka Ameerika tarbijad kahte ühtset suundumust: rõhuasetus mugavusele ja kasvav eelistuskohandatud kingadkohandatud konkreetsete tegevuste jaoks, mille tulemuseks on üha mitmekesisemad jalatsite kategooriad.
Mõeldes minevikku, mäletavad paljud meist, et kulutasime lõputseremooniate jaoks kaubamärgiga nahkjalatsite ostmiseks. Kuid nüüd, olgu Hiinas või USA-s, on mugavus ja kohandatud sobivus esmatähtis. Nagu Aokang Internationali esimees Wang Zhentao kurvastas: "Kui paljud noored kannavad tänapäeval veel traditsioonilisi nahkjalatseid?"
2023. aasta andmed näitavad, et Hiinast pärit traditsiooniliste nahkjalatsite ekspordimaht ja väärtus on oluliselt vähenenud, samas kui kohandatud spordi- ja vabaajajalatsite tootmine kasvab üleilmselt. Kolm “inetut” kingatrendi – Birkenstocks, Crocs ja UGG – on mõlema riigi noorte tarbijate seas populaarseks saanud ning määravad suundi piiriüleses e-kaubanduses.
Lisaks valivad tarbijad üha enamkohandatud kingadkonkreetsete tegevuste põhjal. Nagu H märgib: "Varem sai üks paar kingi kõigega hakkama. Nüüd on saadaval kohandatud matkasaapad mägironimiseks, kohandatud veejalatsid kahlamiseks ja kohandatud jalanõud erinevateks spordialadeks. See muutus peegeldab kõrgemat elatustaset ja suuremat tähelepanu elustiili üksikasjadele.
Tarbijate eelistuste lähenemisega Hiinas ja USA-s on Hiina ettevõtetel ja ettevõtjatel parem positsioon lääne tarbijate sügavamate psühholoogiliste vajaduste mõistmiseks ja nende vastavusse viimiseks.kohandatud tootedpäriselu kogemustega.
Ülemaailmse tarbimisväsimuse kontekstis on Hiina jalatsibrändidel ainulaadne võimalus eristuda kohandatud jalatsite “taskukohaste alternatiividega”. Aegadel, mil tarbijad on hinnatundlikumad, on „taskukohased alternatiivid” eriti tõhusad. Seda strateegiat ei tohiks aga pidada pelgalt hindade alandamise võitluseks. „Taskukohaste alternatiivide” olemus seisneb kvaliteetsete kohandatud toodete pakkumises konkurentsivõimelisemate hindadega, kasutades mantrat: „Sama kvaliteet madalama hinnaga või parem kvaliteet sama hinnaga.”
Postitusaeg: 28. august 2024
