En el mercado actual del calzado, los consumidores chinos y estadounidenses muestran dos tendencias unificadas: un énfasis en la comodidad y una creciente preferencia porzapatos personalizadosadaptados a actividades específicas, lo que da como resultado categorías de calzado cada vez más diversas.
Al reflexionar sobre el pasado, muchos de nosotros recordamos haber gastado una fortuna en zapatos de cuero de marca para las ceremonias de graduación. Sin embargo, ahora, ya sea en China o en Estados Unidos, la comodidad y las opciones de ajuste personalizado son la prioridad. Como se lamentó Wang Zhentao, presidente de Aokang International: “¿Cuántos jóvenes todavía usan zapatos de cuero tradicionales hoy en día?”
Los datos de 2023 revelan una disminución significativa en el volumen y el valor de las exportaciones de zapatos de cuero tradicionales de China, mientras que el calzado deportivo y casual personalizado está experimentando un crecimiento global. Las tres tendencias de calzado “feo” (Birkenstocks, Crocs y UGG) se han vuelto populares entre los consumidores jóvenes de ambos países y están marcando tendencias en el comercio electrónico transfronterizo.
Además, los consumidores optan cada vez más porzapatos personalizadosen base a actividades específicas. Como señala H: “Antes, un par de zapatos podía con todo. Ahora, hay botas de montaña personalizadas para escalar montañas, zapatos de agua personalizados para vadear y zapatos personalizados para diferentes deportes”. Este cambio refleja un mayor nivel de vida y una mayor atención a los detalles del estilo de vida.
Con la convergencia de las preferencias de los consumidores en China y Estados Unidos, las empresas y empresarios chinos están mejor posicionados para comprender las necesidades psicológicas más profundas de los consumidores occidentales y alinear susproductos personalizadoscon experiencias de la vida real.
En el contexto de fatiga del consumo global, las marcas de calzado chinas enfrentan una oportunidad única de destacarse con “alternativas asequibles” en calzado personalizado. En tiempos en que los consumidores son más sensibles a los precios, las “alternativas asequibles” son particularmente efectivas. Sin embargo, esta estrategia no debe verse simplemente como una batalla para reducir los precios. La esencia de las “alternativas asequibles” radica en ofrecer productos personalizados de alta calidad a precios más competitivos, utilizando el mantra: “La misma calidad a un precio más bajo, o mejor calidad al mismo precio”.
Hora de publicación: 28 de agosto de 2024
