El crecimiento de un cinturón industrial es un viaje complejo y desafiante, y el sector de zapatos para mujeres de Chengdu, conocido como la "capital de los zapatos de mujeres en China", ejemplifica este proceso.
A partir de la década de 1980, la industria de fabricación de calzado femenino de Chengdu comenzó su viaje en la calle Jiangxi, distrito de Wuhou, y finalmente se expandió a Shuangliu en los suburbios. La industria pasó de pequeños talleres familiares hasta líneas de producción modernas, que cubre todos los aspectos de la cadena de suministro, desde el procesamiento de cuero hasta el comercio minorista.
La industria del calzado de Chengdu ocupa el tercer lugar en China, junto con Wenzhou, Quanzhou y Guangzhou, produciendo marcas de zapatos de mujer distintivas que se exportan a más de 120 países, generando ingresos significativos. Se ha convertido en el principal centro al por mayor, minorista y de producción en el oeste de China.
Sin embargo, la afluencia de marcas extranjeras interrumpió la estabilidad de la industria del calzado de Chengdu. Los fabricantes locales de calzado para mujeres lucharon por establecer sus propias marcas y, en cambio, se convirtieron en fábricas OEM para empresas internacionales. Este modelo de producción homogeneizado erosionó gradualmente la ventaja competitiva de la industria. El comercio electrónico en línea intensificó aún más la crisis, obligando a muchas marcas a cerrar sus tiendas físicas. La disminución resultante de los órdenes y los cierres de fábricas empujó a la industria del calzado de Chengdu hacia una transformación difícil.
Tina, la directora ejecutiva de Xinzirain Shoes Co., Ltd., ha navegado por esta turbulenta industria durante 13 años, llevando a su empresa a través de múltiples transformaciones. En 2007, Tina identificó una oportunidad de negocio en el lugar de mujeres mientras trabajaba en el mercado mayorista de Chengdu. Para 2010, estableció su propia fábrica de zapatos. "Comenzamos nuestra fábrica en Jinhuan y vendimos zapatos en Hehuachi, reinvirtiendo el flujo de efectivo en producción. Ese período fue una edad de oro para los zapatos de mujeres de Chengdu, impulsando la economía local", recordó Tina. Sin embargo, como las principales marcas como Red Dragonfly y Yearcon encargaron pedidos OEM, la presión de estos grandes pedidos exprimió el espacio para su propio desarrollo de marca. "Perdimos de vista nuestra propia marca debido a la abrumadora presión para cumplir con los pedidos OEM", explicó Tina, describiendo este período como "caminar con un apretado agarre en nuestra garganta".
En 2017, impulsada por preocupaciones ambientales, Tina reubicó su fábrica en un nuevo parque industrial, iniciando la primera transformación centrándose en clientes en línea como Taobao y Tmall. Estos clientes ofrecieron un mejor flujo de efectivo y menos presión de inventario, proporcionando valiosos comentarios del consumidor para mejorar la producción y las capacidades de I + D. Este cambio sentó una sólida base para el futuro de Tina en el comercio exterior. A pesar de su falta inicial de dominio del inglés y comprensión de términos como TOB y TOC, Tina reconoció la oportunidad presentada por la ola de Internet. Alentada por amigos, exploró el comercio exterior, reconociendo el potencial del floreciente mercado en línea en el extranjero. En embarcado en su segunda transformación, Tina simplificó su negocio, cambió hacia el comercio transfronterizo y reconstruyó su equipo. A pesar de los desafíos, incluido el escepticismo de los compañeros y el malentendido de la familia, ella perseveró, describiendo este período como "mordiendo la bala".
Durante este tiempo, Tina enfrentó depresión severa, ansiedad frecuente e insomnio, pero permaneció comprometida con aprender sobre el comercio exterior. A través del estudio y la determinación, gradualmente amplió su negocio de calzado para mujeres a nivel internacional. Para 2021, la plataforma en línea de Tina comenzó a florecer. Abrió el mercado en el extranjero a través de la calidad, centrándose en pequeñas marcas de diseñadores, influyentes y tiendas de diseño boutique. A diferencia de la producción OEM a gran escala de otras fábricas, Tina priorizó la calidad, creando un nicho de mercado. Participó profundamente en el proceso de diseño, completando un ciclo de producción integral desde el diseño del logotipo hasta las ventas, acumulando a miles de clientes en el extranjero con altas tarifas de recompra. El viaje de Tina está marcado por el coraje y la resistencia, lo que lleva a transformaciones comerciales exitosas una y otra vez.
Hoy, Tina está en su tercera fase de transformación. Ella es una orgullosa madre de tres hijos, una entusiasta del fitness y una inspiradora blogger de video breve. Al recuperar el control de su vida, Tina ahora está explorando las ventas de la agencia de marcas de diseñadores independientes en el extranjero y desarrollando su propia marca, escribiendo su propia historia de marca. Como se muestra en "El diablo Wears Prada", la vida se trata de descubrirse continuamente. El viaje de Tina refleja esta exploración en curso, y la industria de calzado de mujeres Chengdu espera a más pioneros como ella para escribir nuevas historias globales.
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Tiempo de publicación: julio-09-2024
