Στη σημερινή αγορά υποδημάτων, τόσο οι Κινέζοι όσο και οι Αμερικανοί καταναλωτές επιδεικνύουν δύο ενοποιημένες τάσεις: έμφαση στην άνεση και αυξανόμενη προτίμηση γιαπροσαρμοσμένα παπούτσιαπροσαρμοσμένες σε συγκεκριμένες δραστηριότητες, με αποτέλεσμα να δημιουργούμε ολοένα και πιο διαφορετικές κατηγορίες υποδημάτων.
Αναλογιζόμενοι το παρελθόν, πολλοί από εμάς θυμόμαστε ότι ξοδέψαμε μια περιουσία σε επώνυμα δερμάτινα παπούτσια για τις τελετές αποφοίτησης. Ωστόσο, τώρα, είτε στην Κίνα είτε στις ΗΠΑ, η άνεση και οι προσαρμοσμένες επιλογές είναι η προτεραιότητα. Όπως ο Wang Zhentao, Πρόεδρος της Aokang International, θρηνούσε, «Πόσοι νέοι εξακολουθούν να φορούν παραδοσιακά δερμάτινα παπούτσια σήμερα;»
Τα στοιχεία του 2023 αποκαλύπτουν σημαντική μείωση του όγκου εξαγωγών και της αξίας των παραδοσιακών δερμάτινων υποδημάτων από την Κίνα, ενώ τα προσαρμοσμένα αθλητικά και casual υποδήματα βλέπουν παγκόσμια ανάπτυξη. Οι τρεις «άσχημες» τάσεις παπουτσιών—Birkenstocks, Crocs και UGG—έγιναν δημοφιλείς στους νέους καταναλωτές και στις δύο χώρες και θέτουν τάσεις στο διασυνοριακό ηλεκτρονικό εμπόριο.
Επιπλέον, οι καταναλωτές επιλέγουν όλο και περισσότεροπροσαρμοσμένα παπούτσιαμε βάση συγκεκριμένες δραστηριότητες. Όπως σημειώνει ο H, «Προηγουμένως, ένα ζευγάρι παπούτσια μπορούσε να χειριστεί τα πάντα. Τώρα, υπάρχουν προσαρμοσμένες μπότες πεζοπορίας για ορειβασία, προσαρμοσμένα παπούτσια νερού για βόλτες και προσαρμοσμένα παπούτσια για διαφορετικά αθλήματα.» Αυτή η αλλαγή αντανακλά υψηλότερο βιοτικό επίπεδο και μεγαλύτερη εστίαση στις λεπτομέρειες του τρόπου ζωής.
Με τη σύγκλιση των προτιμήσεων των καταναλωτών στην Κίνα και τις ΗΠΑ, οι κινεζικές εταιρείες και επιχειρηματίες είναι σε καλύτερη θέση να κατανοήσουν τις βαθύτερες ψυχολογικές ανάγκες των δυτικών καταναλωτών και να ευθυγραμμίσουν τιςπροσαρμοσμένα προϊόνταμε πραγματικές εμπειρίες.
Στο πλαίσιο της παγκόσμιας καταναλωτικής κόπωσης, οι κινεζικές μάρκες υποδημάτων αντιμετωπίζουν μια μοναδική ευκαιρία να ξεχωρίσουν με «οικονομικές εναλλακτικές λύσεις» σε προσαρμοσμένα υποδήματα. Σε περιόδους που οι καταναλωτές είναι πιο ευαίσθητοι στις τιμές, οι «οικονομικές εναλλακτικές λύσεις» είναι ιδιαίτερα αποτελεσματικές. Ωστόσο, αυτή η στρατηγική δεν πρέπει να θεωρείται απλώς ως μια μάχη μείωσης των τιμών. Η ουσία των «οικονομικών εναλλακτικών λύσεων» έγκειται στην προσφορά υψηλής ποιότητας προσαρμοσμένων προϊόντων σε πιο ανταγωνιστικές τιμές, χρησιμοποιώντας το μάντρα: «Ίδια ποιότητα σε χαμηλότερη τιμή ή καλύτερη ποιότητα στην ίδια τιμή».
Ώρα ανάρτησης: 28 Αυγούστου 2024
