Η ανάπτυξη μιας βιομηχανικής ζώνης είναι ένα πολύπλοκο και προκλητικό ταξίδι και ο τομέας των γυναικών παπουτσιών του Τσενγκντού, γνωστός ως "πρωτεύουσα των γυναικείων παπουτσιών στην Κίνα", αποτελεί παράδειγμα αυτής της διαδικασίας.
Ξεκινώντας από τη δεκαετία του 1980, η βιομηχανία παραγωγής γυναικών παπουτσιών του Chengdu ξεκίνησε το ταξίδι της στην οδό Jiangxi, Wuhou District, τελικά επεκτείνεται στο Shuangliu στα προάστια. Η βιομηχανία μεταφέρθηκε από μικρά οικογενειακά εργαστήρια σε σύγχρονες γραμμές παραγωγής, καλύπτοντας κάθε πτυχή της αλυσίδας εφοδιασμού, από την επεξεργασία δερμάτινων έως το λιανικό εμπόριο.
Η βιομηχανία παπουτσιών του Chengdu κατατάσσεται στην τρίτη θέση στην Κίνα, παράλληλα με τα Wenzhou, Quanzhou και Guangzhou, παράγοντας διακριτικές μάρκες παπουτσιών γυναικών που εξάγονται σε περισσότερες από 120 χώρες, δημιουργώντας σημαντικά έσοδα. Έχει γίνει το Premier Shoes χονδρικής, λιανικής και παραγωγής κόμβου στη δυτική Κίνα.
Ωστόσο, η εισροή ξένων εμπορικών σημάτων διέκοψε τη σταθερότητα της βιομηχανίας παπουτσιών της Τσενγκντού. Οι κατασκευαστές παπουτσιών των τοπικών γυναικών αγωνίστηκαν να δημιουργήσουν τα δικά τους εμπορικά σήματα και αντίθετα έγιναν εργοστάσια OEM για διεθνείς εταιρείες. Αυτό το ομογενοποιημένο μοντέλο παραγωγής διαβρώθηκε σταδιακά το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα της βιομηχανίας. Το ηλεκτρονικό εμπόριο ηλεκτρονικού εμπορίου εντείνει περαιτέρω την κρίση, αναγκάζοντας πολλές μάρκες να κλείσουν τα φυσικά τους καταστήματα. Η προκύπτουσα μείωση των παραγγελιών και των κλεισίματος του εργοστασίου ώθησε τη βιομηχανία παπουτσιών του Chengdu προς έναν δύσκολο μετασχηματισμό.
Η Tina, Διευθύνων Σύμβουλος της Xinzirain Shoes Co., Ltd., έχει πλοηγήσει σε αυτή την ταραχώδη βιομηχανία για 13 χρόνια, οδηγώντας την εταιρεία της μέσω πολλαπλών μετασχηματισμών. Το 2007, η Tina εντόπισε μια επιχειρηματική ευκαιρία στα γυναικεία παπούτσια, ενώ εργαζόταν στην αγορά χονδρικής πώλησης του Chengdu. Μέχρι το 2010, ίδρυσε το δικό της εργοστάσιο παπουτσιών. "Ξεκινήσαμε το εργοστάσιό μας στο Jinhuan και πουλήσαμε παπούτσια στο Hehuachi, επανεπενδύοντας την ταμειακή ροή στην παραγωγή. Αυτή η περίοδος ήταν μια χρυσή εποχή για τα γυναικεία παπούτσια του Τσενγκντού, οδηγώντας την τοπική οικονομία ", υπενθύμισε η Τίνα. Ωστόσο, καθώς οι μεγάλες μάρκες όπως η Red Dragonfly και η YearCon ανέθεσαν τις παραγγελίες του OEM, η πίεση αυτών των μεγάλων παραγγελιών έσπρωξε το χώρο για την ανάπτυξη της μάρκας τους. "Έχουμε χάσει τη δική μας μάρκα λόγω της συντριπτικής πίεσης για την εκπλήρωση των παραγγελιών OEM", εξήγησε η Tina, περιγράφοντας αυτή την περίοδο ως "περπάτημα με σφιχτή λαβή στο λαιμό μας".
Το 2017, οδηγείται από περιβαλλοντικές ανησυχίες, η Tina μετέφερε το εργοστάσιό της σε ένα νέο βιομηχανικό πάρκο, ξεκινώντας τον πρώτο μετασχηματισμό εστιάζοντας σε online πελάτες όπως το Taobao και το Tmall. Αυτοί οι πελάτες προσέφεραν καλύτερη ταμειακή ροή και λιγότερη πίεση αποθεμάτων, παρέχοντας πολύτιμη ανατροφοδότηση των καταναλωτών για τη βελτίωση των δυνατοτήτων παραγωγής και Ε & Α. Αυτή η μετατόπιση έθεσε ένα ισχυρό θεμέλιο για το μέλλον της Tina στο εξωτερικό εμπόριο. Παρά την αρχική του έλλειψη αγγλικής επάρκειας και κατανόησης όρων όπως η TOB και η TOC, η Tina αναγνώρισε την ευκαιρία που παρουσίασε το κύμα του Διαδικτύου. Ενθαρρύνεται από φίλους, διερεύνησε το εξωτερικό εμπόριο, αναγνωρίζοντας τις δυνατότητες της αυξανόμενης ηλεκτρονικής αγοράς στο εξωτερικό. Ξεκινώντας τη δεύτερη μεταμόρφωσή της, η Tina απλοποίησε την επιχείρησή της, μετατοπίστηκε προς το διασυνοριακό εμπόριο και ξανακόμισε την ομάδα της. Παρά τις προκλήσεις, συμπεριλαμβανομένου του σκεπτικισμού από τους συνομηλίκους και της παρεξήγησης από την οικογένεια, συνέχισε, περιγράφοντας αυτή την περίοδο ως "δαγκώνει τη σφαίρα".
Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, η Τίνα αντιμετώπισε σοβαρή κατάθλιψη, συχνή ανησυχία και αϋπνία, αλλά παρέμεινε αφοσιωμένη στη μάθηση για το εξωτερικό εμπόριο. Μέσω της μελέτης και της αποφασιστικότητας, επέκτεινε σταδιακά τις επιχειρήσεις παπουτσιών των γυναικών της διεθνώς. Μέχρι το 2021, η ηλεκτρονική πλατφόρμα της Tina άρχισε να ανθίζει. Άνοιξε την αγορά στο εξωτερικό μέσω της ποιότητας, εστιάζοντας σε μικρές μάρκες σχεδιαστών, επιρροές και καταστήματα μπουτίκ σχεδιασμού. Σε αντίθεση με την παραγωγή OEM μεγάλης κλίμακας των άλλων εργοστασίων, η Tina έδωσε προτεραιότητα στην ποιότητα, δημιουργώντας μια εξειδικευμένη αγορά. Συμμετείχε βαθιά στη διαδικασία σχεδιασμού, ολοκληρώνοντας έναν ολοκληρωμένο κύκλο παραγωγής από το λογότυπο σε πωλήσεις, συσσωρεύοντας χιλιάδες υπερπόντιους πελάτες με υψηλά ποσοστά επαναγοράς. Το ταξίδι της Tina χαρακτηρίζεται από θάρρος και ανθεκτικότητα, οδηγώντας σε επιτυχημένες επιχειρηματικές μεταμορφώσεις ξανά και ξανά.
Σήμερα, η Τίνα βρίσκεται στη φάση της τρίτης μετασχηματισμού της. Είναι μια περήφανη μητέρα των τριών, ένας ενθουσιώδης γυμναστήριο και ένας εμπνευσμένος σύντομος blogger βίντεο. Ανακτώντας τον έλεγχο της ζωής της, η Tina διερευνά τώρα τις πωλήσεις των υπηρεσιών των ανεξάρτητων σημάτων σχεδιαστών και την ανάπτυξη της δικής της μάρκας, γράφοντας τη δική της ιστορία μάρκας. Όπως απεικονίζεται στο "The Devil Wears Prada", η ζωή είναι να ανακαλύπτει συνεχώς τον εαυτό του. Το ταξίδι της Tina αντικατοπτρίζει αυτή τη συνεχιζόμενη εξερεύνηση και η βιομηχανία υποδημάτων των γυναικών του Chengdu περιμένει περισσότερους πρωτοπόρους όπως της να γράψει νέες παγκόσμιες ιστορίες.
Θέλετε να μάθετε περισσότερα για την ομάδα μας;
Χρόνος δημοσίευσης: Ιουλ-09-2024
