Auf dem heutigen Schuhmarkt zeigen sowohl chinesische als auch amerikanische Verbraucher zwei einheitliche Trends: eine Betonung des Komforts und eine wachsende Vorliebe fürmaßgeschneiderte Schuheauf bestimmte Aktivitäten zugeschnitten, was zu immer vielfältigeren Schuhkategorien führt.
Wenn wir an die Vergangenheit denken, erinnern sich viele von uns daran, für Abschlussfeierlichkeiten ein Vermögen für Markenlederschuhe ausgegeben zu haben. Allerdings stehen jetzt, egal ob in China oder den USA, Komfort und individuelle Passformoptionen im Vordergrund. Wang Zhentao, Vorsitzender von Aokang International, beklagte: „Wie viele junge Menschen tragen heute noch traditionelle Lederschuhe?“
Daten aus dem Jahr 2023 zeigen einen deutlichen Rückgang des Exportvolumens und -wertes traditioneller Lederschuhe aus China, während maßgefertigte Sport- und Freizeitschuhe weltweit ein Wachstum verzeichnen. Die drei „hässlichen“ Schuhtrends – Birkenstocks, Crocs und UGGs – erfreuen sich bei jungen Verbrauchern in beiden Ländern großer Beliebtheit und setzen Trends im grenzüberschreitenden E-Commerce.
Darüber hinaus entscheiden sich Verbraucher zunehmend fürmaßgeschneiderte Schuhebasierend auf konkreten Aktivitäten. Wie H bemerkt: „Früher konnte ein Paar Schuhe alles bewältigen. Mittlerweile gibt es maßgeschneiderte Wanderschuhe zum Bergsteigen, maßgeschneiderte Wasserschuhe zum Waten und maßgeschneiderte Schuhe für verschiedene Sportarten.“ Diese Änderung spiegelt einen höheren Lebensstandard und eine stärkere Konzentration auf Details des Lebensstils wider.
Mit der Konvergenz der Verbraucherpräferenzen in China und den USA sind chinesische Unternehmen und Unternehmer besser in der Lage, die tieferen psychologischen Bedürfnisse westlicher Verbraucher zu verstehen und sie aufeinander abzustimmenkundenspezifische Produktemit realen Erfahrungen.
Vor dem Hintergrund der weltweiten Konsummüdigkeit haben chinesische Schuhmarken die einmalige Gelegenheit, sich mit „erschwinglichen Alternativen“ bei maßgeschneiderten Schuhen hervorzuheben. In Zeiten preissensibler Verbraucher sind „bezahlbare Alternativen“ besonders wirksam. Allerdings sollte diese Strategie nicht nur als Preiskampf gesehen werden. Der Kern „erschwinglicher Alternativen“ besteht darin, qualitativ hochwertige, maßgeschneiderte Produkte zu wettbewerbsfähigeren Preisen anzubieten, nach dem Mantra: „Gleiche Qualität zu einem niedrigeren Preis oder bessere Qualität zum gleichen Preis.“
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 28. August 2024
