Auf dem heutigen Schuhmarkt zeigen sowohl chinesische als auch amerikanische Verbraucher zwei einheitliche Trends: einen Schwerpunkt auf Komfort und eine wachsende Vorliebe fürMaßgefertigte Schuhezugeschnitten auf spezifische Aktivitäten, was zu einer zunehmenden Vielfalt an Schuhkategorien führt.
Viele von uns erinnern sich noch gut daran, wie viel Geld wir früher für Markenlederschuhe zu unseren Abschlussfeiern ausgegeben haben. Heute hingegen, ob in China oder den USA, stehen Komfort und individuelle Passform an erster Stelle. Wang Zhentao, Vorsitzender von Aokang International, bedauerte: „Wie viele junge Leute tragen heutzutage überhaupt noch traditionelle Lederschuhe?“
Daten aus dem Jahr 2023 zeigen einen deutlichen Rückgang des Exportvolumens und -werts traditioneller Lederschuhe aus China, während individuell gestaltete Sport- und Freizeitschuhe weltweit ein Wachstum verzeichnen. Die drei „hässlichen“ Schuhtrends – Birkenstocks, Crocs und UGGs – erfreuen sich bei jungen Konsumenten in beiden Ländern großer Beliebtheit und setzen Trends im grenzüberschreitenden E-Commerce.
Darüber hinaus entscheiden sich Verbraucher zunehmend fürMaßgefertigte SchuheBasierend auf spezifischen Aktivitäten. Wie H anmerkt: „Früher reichte ein Paar Schuhe für alles. Heute gibt es maßgefertigte Wanderschuhe zum Bergsteigen, maßgefertigte Wasserschuhe zum Waten und maßgefertigte Schuhe für verschiedene Sportarten.“ Diese Veränderung spiegelt einen höheren Lebensstandard und einen stärkeren Fokus auf Lifestyle-Details wider.
Durch die Angleichung der Konsumpräferenzen in China und den USA sind chinesische Unternehmen und Unternehmer besser in der Lage, die tieferliegenden psychologischen Bedürfnisse westlicher Konsumenten zu verstehen und ihre Strategien darauf auszurichten.kundenspezifische Produktemit realen Lebenserfahrungen.
Angesichts der globalen Konsummüdigkeit bietet sich chinesischen Schuhmarken eine einzigartige Chance, sich mit „preisgünstigen Alternativen“ im Bereich maßgefertigter Schuhe zu profilieren. Gerade in Zeiten, in denen Verbraucher preissensibler sind, erweisen sich solche Alternativen als besonders wirksam. Diese Strategie sollte jedoch nicht als bloßer Preiskampf verstanden werden. Der Kern der „preisgünstigen Alternativen“ liegt darin, hochwertige maßgefertigte Produkte zu wettbewerbsfähigeren Preisen anzubieten – getreu dem Motto: „Gleiche Qualität zum niedrigeren Preis oder bessere Qualität zum gleichen Preis.“
