Adidas, ein wichtiger Akteur der Sportartikelindustrie, steht derzeit vor erheblichen Rückschlägen. Die jüngste Kontroverse um die SL72-Sneaker-Kampagne mit Model Bella Hadid hat in der Öffentlichkeit Empörung ausgelöst. Dieser Vorfall, der mit den Olympischen Spielen 1972 in München und Hadids Unterstützung für Palästina in Verbindung steht, zwang Adidas zum Abbruch der Kampagne, was eine Welle der Kritik zur Folge hatte.
Diese Situation ähnelt früheren Problemen mit Kanye West, dessen antisemitische Äußerungen zur Einstellung der Yeezy-Linie führten. Dies verursachte erhebliche Umsatzeinbußen und Lagerprobleme. Adidas verzeichnete seinen ersten Verlust seit 1992, was das Ausmaß der Krise verdeutlichte.
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