På dagens fodtøjsmarked viser både kinesiske og amerikanske forbrugere to ensartede tendenser: en vægt på komfort og en voksende præference forskræddersyede skoskræddersyet til specifikke aktiviteter, hvilket resulterer i stadig mere forskelligartede fodtøjskategorier.
Når vi reflekterer over fortiden, husker mange af os, at vi brugte en formue på mærkevarelædersko til dimissionsceremonier. Men nu, uanset om det er i Kina eller USA, er komfort og tilpassede muligheder prioriteret. Som Wang Zhentao, formand for Aokang International, beklagede: "Hvor mange unge bærer stadig traditionelle lædersko i dag?"
Data fra 2023 afslører et betydeligt fald i eksportvolumen og værdien af traditionelle lædersko fra Kina, mens tilpasset sports- og fritidsfodtøj oplever global vækst. De tre "grimme" sko-trends – Birkenstocks, Crocs og UGGs – er blevet populære blandt unge forbrugere i begge lande og sætter trends inden for grænseoverskridende e-handel.
Desuden vælger forbrugerne i stigende gradskræddersyede skobaseret på specifikke aktiviteter. Som H bemærker: "Tidligere kunne ét par sko klare alt. Nu er der brugerdefinerede vandrestøvler til bjergbestigning, specialtilpassede vandsko til at vade og brugerdefinerede sko til forskellige sportsgrene." Denne ændring afspejler en højere levestandard og et større fokus på livsstilsdetaljer.
Med konvergensen af forbrugerpræferencer i Kina og USA er kinesiske virksomheder og iværksættere bedre positioneret til at forstå vestlige forbrugeres dybere psykologiske behov og tilpasse derestilpassede produktermed oplevelser fra det virkelige liv.
I forbindelse med global forbrugstræthed står kinesiske fodtøjsmærker over for en unik mulighed for at skille sig ud med "overkommelige alternativer" inden for specialfodtøj. I tider, hvor forbrugerne er mere prisfølsomme, er "overkommelige alternativer" særligt effektive. Denne strategi skal dog ikke kun ses som en prisnedsættelseskamp. Essensen af "overkommelige alternativer" ligger i at tilbyde skræddersyede produkter af høj kvalitet til mere konkurrencedygtige priser ved at bruge mantraet: "Samme kvalitet til en lavere pris eller bedre kvalitet til samme pris."
Indlægstid: 28. august 2024
