Udviklingen af et industrielt bælte er en kompleks og udfordrende rejse, og Chengdus dameskosektor, kendt som "Kinas dameskohovedstad", er et eksempel på denne proces.
Fra 1980'erne begyndte Chengdus dameskoindustri sin rejse på Jiangxi Street i Wuhou-distriktet og udvidede sig til sidst til Shuangliu i forstæderne. Industrien gik fra små familiedrevne værksteder til moderne produktionslinjer, der dækkede alle aspekter af forsyningskæden, fra læderforarbejdning til skodetailhandel.
Chengdus skoindustri er nummer tre i Kina sammen med Wenzhou, Quanzhou og Guangzhou, og producerer unikke dameskomærker, der eksporteres til over 120 lande og genererer betydelige indtægter. Den er blevet det førende knudepunkt for engros-, detail- og produktion af sko i det vestlige Kina.
Tilstrømningen af udenlandske mærker forstyrrede imidlertid stabiliteten i Chengdus skoindustri. De lokale producenter af damesko kæmpede med at etablere deres egne mærker og blev i stedet OEM-fabrikker for internationale virksomheder. Denne homogeniserede produktionsmodel udhulede gradvist branchens konkurrencefordel. Online e-handel intensiverede krisen yderligere og tvang mange mærker til at lukke deres fysiske butikker. Det deraf følgende fald i ordrer og fabrikslukninger skubbede Chengdus skoindustri mod en vanskelig transformation.
Tina, administrerende direktør for XINZIRAIN Shoes Co., Ltd., har navigeret i denne turbulente branche i 13 år og ledt sin virksomhed gennem adskillige transformationer. I 2007 identificerede Tina en forretningsmulighed inden for damesko, mens hun arbejdede på Chengdus engrosmarked. I 2010 etablerede hun sin egen skofabrik. "Vi startede vores fabrik i Jinhuan og solgte sko i Hehuachi, hvor vi geninvesterede pengestrømmen i produktion. Den periode var en gylden tidsalder for Chengdus damesko og drev den lokale økonomi," huskede Tina. Men efterhånden som store mærker som Red Dragonfly og Yearcon bestilte OEM-ordrer, pressede presset fra disse store ordrer pladsen til deres egen brandudvikling. "Vi mistede vores eget brand af syne på grund af det overvældende pres for at opfylde OEM-ordrer," forklarede Tina og beskrev denne periode som "at gå med et stramt greb om halsen".
I 2017 flyttede Tina, drevet af miljøhensyn, sin fabrik til en ny industripark og startede dermed den første transformation ved at fokusere på onlinekunder som Taobao og Tmall. Disse kunder tilbød bedre cashflow og mindre lagerpres, hvilket gav værdifuld feedback fra forbrugerne for at forbedre produktions- og forsknings- og udviklingskapaciteten. Dette skift lagde et stærkt fundament for Tinas fremtid inden for udenrigshandel. Trods sin indledende mangel på engelskkundskaber og forståelse af termer som ToB og ToC, så Tina den mulighed, som internetbølgen præsenterede. Opmuntret af venner udforskede hun udenrigshandel og anerkendte potentialet i det spirende oversøiske onlinemarked. I sin anden transformation forenklede Tina sin forretning, skiftede retning mod grænseoverskridende handel og genopbyggede sit team. Trods udfordringerne, herunder skepsis fra kolleger og misforståelser fra familien, holdt hun ud og beskrev denne periode som "at bide i det sure æble".
I denne periode stod Tina over for svær depression, hyppig angst og søvnløshed, men forblev engageret i at lære om udenrigshandel. Gennem studier og beslutsomhed udvidede hun gradvist sin dameskoforretning internationalt. I 2021 begyndte Tinas online platform at blomstre. Hun åbnede det oversøiske marked gennem kvalitet med fokus på små designermærker, influencers og boutique-designbutikker. I modsætning til andre fabrikkers store OEM-produktion prioriterede Tina kvalitet og skabte et nichemarked. Hun deltog dybt i designprocessen og gennemførte en omfattende produktionscyklus fra logodesign til salg, hvilket resulterede i tusindvis af oversøiske kunder med høje genkøbsrater. Tinas rejse er præget af mod og modstandsdygtighed, hvilket fører til succesfulde forretningstransformationer gang på gang.
I dag er Tina i sin tredje transformationsfase. Hun er en stolt mor til tre, fitnessentusiast og en inspirerende kortvideoblogger. Tina har genvundet kontrollen over sit liv og udforsker nu agentursalg af uafhængige designermærker i udlandet og udvikler sit eget brand, hvor hun skriver sin egen brandhistorie. Som skildret i "The Devil Wears Prada" handler livet om konstant at opdage sig selv. Tinas rejse afspejler denne løbende udforskning, og Chengdus skoindustri venter på flere pionerer som hende til at skrive nye globale historier.
Vil du vide mere om vores team?
Opslagstidspunkt: 9. juli 2024
