Væksten af et industribælte er en kompleks og udfordrende rejse, og Chengdus dameskosektor, kendt som "Hovedstaden for damesko i Kina", eksemplificerer denne proces.
Fra 1980'erne begyndte Chengdus skofremstillingsindustri til kvinder sin rejse i Jiangxi Street, Wuhou-distriktet, og udvidede til sidst til Shuangliu i forstæderne. Industrien gik fra små familiedrevne værksteder til moderne produktionslinjer, der dækker alle aspekter af forsyningskæden, fra læderforarbejdning til skodetailhandel.
Chengdus skoindustri ligger på tredjepladsen i Kina sammen med Wenzhou, Quanzhou og Guangzhou, der producerer markante skomærker til kvinder, der eksporteres til over 120 lande, hvilket genererer betydelige indtægter. Det er blevet det førende sko engros-, detail- og produktionshub i det vestlige Kina.
Tilstrømningen af udenlandske mærker forstyrrede imidlertid stabiliteten i Chengdus skoindustri. De lokale dameskoproducenter kæmpede for at etablere deres egne mærker og blev i stedet OEM-fabrikker for internationale virksomheder. Denne homogeniserede produktionsmodel udhulede gradvist industriens konkurrencefordel. Online e-handel forstærkede krisen yderligere og tvang mange brands til at lukke deres fysiske butikker. Det resulterende fald i ordrer og fabrikslukninger skubbede Chengdu-skoindustrien mod en vanskelig transformation.
Tina, administrerende direktør for XINZIRAIN Shoes Co., Ltd., har navigeret i denne turbulente industri i 13 år og har ført sin virksomhed gennem flere transformationer. I 2007 identificerede Tina en forretningsmulighed inden for damesko, mens hun arbejdede på Chengdus engrosmarked. I 2010 etablerede hun sin egen skofabrik. "Vi startede vores fabrik i Jinhuan og solgte sko i Hehuachi, og geninvesterede pengestrømmen i produktionen. Den periode var en guldalder for Chengdus damesko, som drev den lokale økonomi,” huskede Tina. Men da store mærker som Red Dragonfly og Yearcon bestilte OEM-ordrer, pressede presset fra disse store ordrer pladsen til deres eget mærkeudvikling. "Vi mistede vores eget mærke af syne på grund af det overvældende pres for at opfylde OEM-ordrer," forklarede Tina og beskrev denne periode som "at gå med et stramt greb om vores hals."
I 2017, drevet af miljøhensyn, flyttede Tina sin fabrik til en ny industripark og indledte den første transformation ved at fokusere på onlinekunder som Taobao og Tmall. Disse kunder tilbød bedre cash flow og mindre lagerpres, hvilket gav værdifuld forbrugerfeedback for at forbedre produktions- og F&U-kapaciteten. Dette skifte lagde et stærkt fundament for Tinas fremtid inden for udenrigshandel. På trods af hendes oprindelige manglende engelskkundskaber og forståelse af begreber som ToB og ToC, genkendte Tina den mulighed, som internetbølgen gav. Opmuntret af venner udforskede hun udenrigshandel og erkendte potentialet i det spirende oversøiske onlinemarked. Da hun gik i gang med sin anden transformation, forenklede Tina sin forretning, skiftede til grænseoverskridende handel og genopbyggede sit team. På trods af udfordringerne, inklusive skepsis fra jævnaldrende og misforståelser fra familien, holdt hun ud og beskrev denne periode som "at bide i en kugle."
I løbet af denne tid stod Tina over for alvorlig depression, hyppig angst og søvnløshed, men forblev engageret i at lære om udenrigshandel. Gennem studier og beslutsomhed udvidede hun gradvist sin dameskoforretning internationalt. I 2021 begyndte Tinas online platform at blomstre. Hun åbnede det oversøiske marked gennem kvalitet, med fokus på små designermærker, influencers og boutique-designbutikker. I modsætning til andre fabrikkers store OEM-produktion prioriterede Tina kvalitet og skabte et nichemarked. Hun deltog dybt i designprocessen og gennemførte en omfattende produktionscyklus fra logodesign til salg, og akkumulerede tusindvis af oversøiske kunder med høje genkøbsrater. Tinas rejse er præget af mod og robusthed, hvilket fører til succesfulde forretningstransformationer igen og igen.
I dag er Tina i sin tredje transformationsfase. Hun er en stolt mor til tre, en fitness-entusiast og en inspirerende kort videoblogger. Tina genvinder kontrollen over sit liv og udforsker nu agentursalg af oversøiske uafhængige designermærker og udvikler sit eget brand og skriver sin egen brandhistorie. Som afbildet i "The Devil Wears Prada" handler livet om konstant at opdage sig selv. Tinas rejse afspejler denne igangværende udforskning, og Chengdu dameskoindustrien venter på, at flere pionerer som hende skriver nye globale historier.
Vil du vide mere om vores team?
Indlægstid: Jul-09-2024
