Mae twf gwregys diwydiannol yn daith gymhleth a heriol, ac mae sector esgidiau menywod Chengdu, a elwir yn "Brifddinas Esgidiau Merched yn Tsieina," yn enghreifftio'r broses hon.
Gan ddechrau yn yr 1980au, dechreuodd diwydiant gweithgynhyrchu esgidiau menywod Chengdu ei daith yn Jiangxi Street, Wuhou District, gan ehangu yn y pen draw i Shuangliu yn y maestrefi. Trawsnewidiodd y diwydiant o weithdai teuluol bach i linellau cynhyrchu modern, yn cwmpasu pob agwedd ar y gadwyn gyflenwi, o brosesu lledr i fanwerthu esgidiau.
Mae diwydiant esgidiau Chengdu yn drydydd yn Tsieina, ochr yn ochr â Wenzhou, Quanzhou, a Guangzhou, gan gynhyrchu brandiau esgidiau menywod nodedig sy'n cael eu hallforio i dros 120 o wledydd, gan gynhyrchu refeniw sylweddol. Mae wedi dod yn brif ganolbwynt cyfanwerthu, manwerthu a chynhyrchu esgidiau yng Ngorllewin Tsieina.
Fodd bynnag, roedd y mewnlifiad o frandiau tramor yn amharu ar sefydlogrwydd diwydiant esgidiau Chengdu. Roedd y gwneuthurwyr esgidiau merched lleol yn cael trafferth sefydlu eu brandiau eu hunain ac yn lle hynny daeth yn ffatrïoedd OEM ar gyfer cwmnïau rhyngwladol. Roedd y model cynhyrchu homogenaidd hwn yn erydu mantais gystadleuol y diwydiant yn raddol. Dwysodd e-fasnach ar-lein yr argyfwng ymhellach, gan orfodi llawer o frandiau i gau eu siopau corfforol. Gwthiodd y gostyngiad canlyniadol mewn archebion a chau ffatrïoedd ddiwydiant esgidiau Chengdu tuag at drawsnewidiad anodd.
Mae Tina, Prif Swyddog Gweithredol XINZIRAIN Shoes Co, Ltd, wedi llywio'r diwydiant cythryblus hwn ers 13 mlynedd, gan arwain ei chwmni trwy drawsnewidiadau lluosog. Yn 2007, nododd Tina gyfle busnes yn esgidiau menywod tra'n gweithio ym marchnad gyfanwerthu Chengdu. Erbyn 2010, sefydlodd ei ffatri esgidiau ei hun. “Dechreuon ni ein ffatri yn Jinhuan a gwerthu esgidiau yn Hehuachi, gan ail-fuddsoddi’r llif arian i gynhyrchu. Roedd y cyfnod hwnnw’n oes aur i esgidiau merched Chengdu, gan yrru’r economi leol,” cofiodd Tina. Fodd bynnag, wrth i frandiau mawr fel Red Dragonfly a Yearcon gomisiynu archebion OEM, roedd pwysau'r archebion mawr hyn yn gwasgu'r gofod ar gyfer eu datblygiad brand eu hunain. “Fe gollon ni olwg ar ein brand ein hunain oherwydd y pwysau aruthrol i gyflawni archebion OEM,” esboniodd Tina, gan ddisgrifio’r cyfnod hwn fel “cerdded gyda gafael dynn ar ein gyddfau.”
Yn 2017, wedi'i ysgogi gan bryderon amgylcheddol, symudodd Tina ei ffatri i barc diwydiannol newydd, gan gychwyn y trawsnewidiad cyntaf trwy ganolbwyntio ar gwsmeriaid ar-lein fel Taobao a Tmall. Cynigiodd y cleientiaid hyn well llif arian a llai o bwysau rhestr eiddo, gan ddarparu adborth gwerthfawr i ddefnyddwyr i wella galluoedd cynhyrchu ac Ymchwil a Datblygu. Gosododd y newid hwn sylfaen gref ar gyfer dyfodol Tina mewn masnach dramor. Er gwaethaf ei diffyg hyfedredd Saesneg cychwynnol a dealltwriaeth o dermau fel ToB a ToC, roedd Tina yn cydnabod y cyfle a gyflwynir gan don rhyngrwyd. Wedi'i hannog gan ffrindiau, archwiliodd fasnach dramor, gan gydnabod potensial y farchnad ar-lein dramor gynyddol. Wrth gychwyn ar ei hail drawsnewidiad, symleiddiodd Tina ei busnes, symudodd tuag at fasnach drawsffiniol, ac ailadeiladodd ei thîm. Er gwaethaf yr heriau, gan gynnwys amheuaeth gan gyfoedion a chamddealltwriaeth gan y teulu, dyfalbarhaodd, gan ddisgrifio’r cyfnod hwn fel “brathu’r bwled.”
Yn ystod y cyfnod hwn, wynebodd Tina iselder difrifol, gorbryder aml, ac anhunedd ond parhaodd yn ymroddedig i ddysgu am fasnach dramor. Trwy astudio a phenderfyniad, ehangodd ei busnes esgidiau merched yn rhyngwladol yn raddol. Erbyn 2021, dechreuodd platfform ar-lein Tina ffynnu. Agorodd y farchnad dramor trwy ansawdd, gan ganolbwyntio ar frandiau dylunwyr bach, dylanwadwyr, a siopau dylunio bwtîc. Yn wahanol i gynhyrchiad OEM ar raddfa fawr ffatrïoedd eraill, rhoddodd Tina flaenoriaeth i ansawdd, gan greu marchnad arbenigol. Cymerodd ran fawr yn y broses ddylunio, gan gwblhau cylch cynhyrchu cynhwysfawr o ddylunio logo i werthu, gan gronni miloedd o gwsmeriaid tramor gyda chyfraddau adbrynu uchel. Nodir taith Tina gan ddewrder a gwydnwch, gan arwain at drawsnewidiadau busnes llwyddiannus dro ar ôl tro.
Heddiw, mae Tina yn ei thrydydd cyfnod trawsnewid. Mae hi'n fam falch i dri, yn frwd dros ffitrwydd, ac yn blogiwr fideo byr ysbrydoledig. Gan adennill rheolaeth ar ei bywyd, mae Tina bellach yn archwilio gwerthiannau asiantaethau o frandiau dylunwyr annibynnol tramor ac yn datblygu ei brand ei hun, gan ysgrifennu ei stori brand ei hun. Fel y dangosir yn "The Devil Wears Prada," mae bywyd yn ymwneud â darganfod eich hun yn barhaus. Mae taith Tina yn adlewyrchu’r archwiliad parhaus hwn, ac mae diwydiant esgidiau merched Chengdu yn aros am fwy o arloeswyr fel hi i ysgrifennu straeon byd-eang newydd.
Eisiau Gwybod Mwy Am Ein Tîm?
Amser postio: Gorff-09-2024
