Christian Louboutin má charakteristické boty s červenou podrážkou, které se staly ikonickými. Beyoncé si na své vystoupení na festivalu Coachella obula boty na míru a Cardi B si pro svůj videoklip k písni „Bodak Yellow“ obula „zatracené boty“.
Ale proč tyto podpatky stojí stovky a někdy i tisíce dolarů?
Kromě výrobních nákladů a použití drahých materiálů jsou Louboutinky vrcholným symbolem statusu.
Další články najdete na domovské stránce Business Insideru.
Následuje přepis videa.
Vypravěč: Co dělá tyto boty tak cennými téměř 800 dolarů? Christian Louboutin je strůjcem těchto ikonických bot s červenou podrážkou. Dá se s jistotou říci, že jeho obuv se stala oblíbenou. Nosí ji celebrity po celém světě.
„Víš, ty s vysokými podpatky a červenými kalhotami?“
Text písně: „Tohle je drahé. / Tohle jsou červené kalhoty. / Tohle jsou zatracené boty.“
Vypravěč: Louboutin si dokonce nechal zaregistrovat červené podpatky. Charakteristické lodičky Louboutin začínají na 695 dolarech, nejdražší pár se blíží 6 000 dolarům. Jak tedy tato mánie začala?
Christian Louboutin dostal nápad na červené podrážky v roce 1993. Zaměstnankyně si lakovala nehty na červeno. Louboutin popadl lahvičku a natřel podrážky prototypu boty. A tak se zrodily červené podrážky.
Takže, co dělá tyto boty skvělou volbou?
V roce 2013, když se deník The New York Times zeptal Louboutina, proč jsou jeho boty tak drahé, svedl vinu na výrobní náklady. Louboutin odpověděl: „Výroba bot v Evropě je drahá.“
Uvedl, že se v letech 2008 až 2013 výrobní náklady jeho společnosti zdvojnásobily, protože euro vůči dolaru posilovalo a konkurence v oblasti kvalitních materiálů z továren v Asii se zvýšila.
David Mesquita, spolumajitel firmy Leather Spa, říká, že na vysoké ceně bot hraje roli i řemeslné zpracování. Jeho společnost spolupracuje přímo s Louboutinem na opravách bot, přelakování a výměně červených podrážek.
David Mesquita: Myslím, že do návrhu a výroby boty vstupuje spousta věcí. Nejdůležitější je podle mě, kdo ji navrhuje, kdo ji vyrábí a také jaké materiály se k výrobě bot používají.
Ať už mluvíme o peřích, kamínkech nebo exotických materiálech, při výrobě a navrhování svých bot věnují tolik pozornosti detailům. Vypravěč: Například tyto Louboutinky za 3 595 dolarů jsou zdobeny krystaly Swarovski. A tyto boty z mývalí kožešiny stojí 1 995 dolarů.
Když na to všechno přijde, lidé platí za symbol statusu.
Vypravěč: Producentka Spencer Alben si na svatbu koupila pár Louboutinů.
Spencer Alben: Zní to tak namyšleně, ale miluji ty červené podrážky, protože jsou takovým symbolem módní ikony. Je na nich něco, že když je vidíte na obrázku, okamžitě poznáte, co to je. Takže je to asi jako symbol společenského postavení, což mě nutí znít hrozně.
Stály přes 1 000 dolarů, což, když to teď říkám, je šílená cena za jeden pár bot, který si pravděpodobně už nikdy neobujete. Je to něco, co zná každý, takže jakmile uvidíte ty červené podpatky, říkáte si: „Vím, co to je, vím, kolik to stojí.“
A je to tak povrchní, že nám na tom záleží, ale ve skutečnosti je to něco univerzálního.
Když to vidíte, okamžitě poznáte, co to je, a je to něco zvláštního. Takže si myslím, že něco tak hloupého, jako je barva podrážky na botě, je dělá tak zvláštními, protože je univerzálně rozpoznatelné.
Vypravěč: Utratil/a byste 1 000 dolarů za boty s červenou podrážkou?
Čas zveřejnění: 25. března 2022
