Růst průmyslového pásu je složitá a náročná cesta a odvětví dámské obuvi v Chengdu, známé jako „hlavní město dámské obuvi v Číně“, je příkladem tohoto procesu.
Od 80. let 20. století začal chengduský průmysl výroby dámské obuvi svou pouť v ulici Jiangxi v okrese Wuhou a nakonec se rozšířil do Shuangliu na předměstí. Odvětví přešlo od malých rodinných dílen k moderním výrobním linkám, které pokrývají všechny aspekty dodavatelského řetězce, od zpracování kůže až po maloobchod s obuví.
Obuvnický průmysl v Čcheng-tu je na třetím místě v Číně vedle Wenzhou, Quanzhou a Guangzhou a vyrábí výrazné značky dámské obuvi, které se vyvážejí do více než 120 zemí a generují značné příjmy. Stala se předním velkoobchodním, maloobchodním a výrobním centrem obuvi v západní Číně.
Příliv zahraničních značek však narušil stabilitu chengduského obuvnického průmyslu. Místní výrobci dámské obuvi se snažili založit vlastní značky a místo toho se stali OEM továrnami pro mezinárodní společnosti. Tento homogenizovaný výrobní model postupně narušoval konkurenční výhodu tohoto odvětví. Online e-commerce krizi dále zesílila a donutila mnoho značek, aby uzavřely své kamenné obchody. Výsledný pokles objednávek a zavírání továren přivedly obuvnický průmysl v Čcheng-tu k obtížné transformaci.
Tina, generální ředitelka XINZIRAIN Shoes Co., Ltd., se pohybuje v tomto turbulentním odvětví již 13 let a vede svou společnost mnoha transformacemi. V roce 2007 Tina při práci na velkoobchodním trhu v Chengdu identifikovala obchodní příležitost v oblasti dámské obuvi. V roce 2010 založila vlastní továrnu na boty. „Začali jsme naši továrnu v Jinhuanu a prodávali jsme boty v Hehuachi, reinvestice peněžních toků do výroby. Toto období bylo zlatým věkem pro dámské boty v Chengdu, které pohánělo místní ekonomiku,“ vzpomínala Tina. Jak však velké značky jako Red Dragonfly a Yearcon zadávaly OEM objednávky, tlak těchto velkých zakázek vytlačil prostor pro rozvoj jejich vlastní značky. „Ztratili jsme ze zřetele naši vlastní značku kvůli ohromnému tlaku na plnění objednávek OEM,“ vysvětlila Tina a popsala toto období jako „chůze s pevným sevřením hrdla“.
V roce 2017, vedena obavami o životní prostředí, Tina přemístila svou továrnu do nového průmyslového parku a zahájila první transformaci zaměřením se na online zákazníky, jako jsou Taobao a Tmall. Tito klienti nabízeli lepší peněžní tok a menší tlak na zásoby a poskytovali cennou zpětnou vazbu spotřebitelům pro zlepšení výrobních a výzkumných a vývojových schopností. Tento posun položil pevný základ pro Tininu budoucnost v zahraničním obchodu. Navzdory počáteční nedostatečné znalosti angličtiny a porozumění termínům jako ToB a ToC Tina rozpoznala příležitost, kterou internetová vlna nabízí. Povzbuzena přáteli, prozkoumala zahraniční obchod a uvědomila si potenciál rozvíjejícího se zámořského online trhu. Tina se pustila do své druhé transformace a zjednodušila své podnikání, posunula se směrem k přeshraničnímu obchodu a přestavěla svůj tým. Navzdory problémům, včetně skepse ze strany vrstevníků a nepochopení ze strany rodiny, vytrvala a popsala toto období jako „kousání do kulky“.
Během této doby čelila Tina těžkým depresím, častým úzkostem a nespavosti, ale zůstala odhodlaná učit se o zahraničním obchodu. Studiem a odhodláním postupně rozšířila svůj byznys s dámskou obuví mezinárodně. V roce 2021 začala Tinina online platforma vzkvétat. Prostřednictvím kvality otevřela zámořský trh se zaměřením na malé designové značky, influencery a butikové designové obchody. Na rozdíl od velkovýroby OEM jiných továren upřednostnila Tina kvalitu a vytvořila mezeru na trhu. Hluboce se podílela na procesu návrhu, dokončila komplexní výrobní cyklus od návrhu loga až po prodej, čímž získala tisíce zahraničních zákazníků s vysokými sazbami zpětného odkupu. Tinina cesta je poznamenána odvahou a odolností, která znovu a znovu vede k úspěšným obchodním transformacím.
Dnes je Tina ve třetí fázi transformace. Je hrdou matkou tří dětí, fitness nadšencem a inspirativní krátkou video blogerkou. Tina, která znovu získala kontrolu nad svým životem, nyní zkoumá agenturní prodej značek nezávislých návrhářů v zámoří a rozvíjí vlastní značku a píše svůj vlastní příběh značky. Jak je znázorněno v „Ďábel nosí Pradu“, život je o neustálém objevování sebe sama. Tinina cesta odráží tento pokračující průzkum a dámský obuvnický průmysl v Čcheng-tu čeká na další průkopnice, jako je ona, aby napsali nové globální příběhy.
Chcete vědět více o našem týmu?
Čas odeslání: Červenec-09-2024
