Les sabates de fons vermell de la marca registrada de Christian Louboutin s'han convertit en emblemàtiques. Beyoncé va portar un parell de botes personalitzades per a la seva actuació a Coachella, i Cardi B es va posar un parell de "sabates sagnants" per al seu vídeo musical "Bodak Yellow".
Però, per què aquests talons costen centenars, i de vegades milers, de dòlars?
A més dels costos de producció i l'ús de materials cars, els Louboutins són el símbol d'estat final.
Visiteu la pàgina d'inici de Business Insider per obtenir més històries.
A continuació hi ha una transcripció del vídeo.
Narrador: Què fa que aquestes sabates valguin gairebé 800 dòlars? Christian Louboutin és el cervell darrere d'aquestes sabates icòniques de fons vermell. És segur dir que el seu calçat ha entrat al corrent principal. Famoses de tot el món els porten.
"Coneixes els que tenen els talons alts i els pantalons vermells?"
Lletra de la cançó: “Aquests cars. / Això són fons vermells. / Aquestes són sabates de sang."
Narrador: Louboutin fins i tot tenia marca registrada dels fons vermells. Les bombes de la firma Louboutin comencen a 695 dòlars, la parella més cara de gairebé 6.000 dòlars. Llavors, com va començar aquesta bogeria?
Christian Louboutin va tenir la idea de les soles vermelles l'any 1993. Una empleada es pintava les ungles vermelles. Louboutin va agafar l'ampolla i va pintar les soles d'un prototip de sabata. Així, van néixer les soles vermelles.
Aleshores, què fa que aquestes sabates valguin la pena?
El 2013, quan The New York Times va preguntar a Louboutin per què les seves sabates eren tan cares, va culpar els costos de producció. Louboutin va dir: "És car fer sabates a Europa".
Del 2008 al 2013, va dir que els costos de producció de la seva empresa s'havien duplicat a mesura que l'euro es va enfortir davant el dòlar i la competència va augmentar pels materials de qualitat de les fàbriques d'Àsia.
David Mesquita, copropietari de Leather Spa, diu que l'artesania també té un paper important en l'alt preu de les sabates. La seva empresa treballa directament amb Louboutin per reparar les seves sabates, repintar i substituir les soles vermelles.
David Mesquita: Vull dir que hi ha moltes coses que intervenen en el disseny d'una sabata i la fabricació d'una sabata. El més important, crec, és qui el dissenya, qui el fabrica i també quins materials fan servir per fer les sabates.
Tant si parleu de plomes, pedreria o materials exòtics, hi ha tanta atenció als detalls que posen en la seva fabricació i disseny de les seves sabates. Narrador: per exemple, aquests Louboutins de 3.595 dòlars estan adornats amb cristalls de Swarovski. I aquestes botes de pell de mapache costen 1.995 dòlars.
Quan tot es redueix a això, la gent està pagant pel símbol d'estatus.
Narrador: la productora Spencer Alben va comprar un parell de Louboutins per al seu casament.
Spencer Alben: Em fa sonar tan enganxat, però m'encanten les soles vermelles perquè és, com ara, un símbol de la moda. Hi ha alguna cosa en ells que quan els veus en una imatge, saps a l'instant què són. Per tant, suposo que és com un símbol d'estatus, que em fa sonar terrible.
Eren més de 1.000 dòlars, cosa que, quan dic això ara, és una bogeria per a un parell de sabates que probablement no us tornareu a portar mai més. És com una cosa que tothom sap, així que en el moment que veus els fons vermells, és com, sé què són, sé el que costen.
I és tan superficial que ens importa això, però realment és una cosa que és universal.
Ho veus i a l'instant saps què són, i és una cosa especial. Per tant, crec que una cosa tan ximple com el color de la sola de la sabata, els fa tan especials, perquè és universalment identificable.
Narrador: Perdries 1.000 dòlars per sabates de fons vermell?
Hora de publicació: 25-mar-2022
