En el mercat actual del calçat, tant els consumidors xinesos com americans mostren dues tendències unificades: un èmfasi en la comoditat i una preferència creixent persabates personalitzadesadaptat a activitats específiques, donant lloc a categories de calçat cada cop més diverses.
Reflexionant sobre el passat, molts de nosaltres recordem haver gastat una fortuna en sabates de cuir de marca per a les cerimònies de graduació. Tanmateix, ara, ja sigui a la Xina o als EUA, la comoditat i les opcions d'ajust personalitzat són la prioritat. Com es va lamentar Wang Zhentao, president d'Aokang International, "Quants joves encara porten sabates de cuir tradicionals avui dia?"
Les dades del 2023 revelen una disminució significativa del volum i el valor d'exportacions de les sabates de cuir tradicionals de la Xina, mentre que el calçat esportiu personalitzat i el calçat casual estan experimentant un creixement global. Les tres tendències de sabates "lletges" -Birkenstock, Crocs i UGG- s'han fet populars entre els consumidors joves d'ambdós països i estan marcant tendències en el comerç electrònic transfronterer.
A més, els consumidors opten cada cop méssabates personalitzadesbasat en activitats concretes. Com assenyala H, "Anteriorment, un parell de sabates podia gestionar-ho tot. Ara, hi ha botes de muntanya personalitzades per a l'escalada de muntanya, sabates d'aigua personalitzades per a vadear i sabates personalitzades per a diferents esports". Aquest canvi reflecteix un nivell de vida més alt i una major atenció als detalls de l'estil de vida.
Amb la convergència de les preferències dels consumidors a la Xina i els EUA, les empreses i els empresaris xinesos estan més ben posicionats per entendre les necessitats psicològiques més profundes dels consumidors occidentals i alinear les sevesproductes personalitzatsamb experiències de la vida real.
En el context de la fatiga del consum global, les marques de calçat xineses s'enfronten a una oportunitat única de destacar amb "alternatives assequibles" en el calçat personalitzat. En moments en què els consumidors són més sensibles als preus, les "alternatives assequibles" són especialment efectives. Tanmateix, aquesta estratègia no s'ha de veure com una mera batalla per reduir els preus. L'essència de les "alternatives assequibles" rau a oferir productes personalitzats d'alta qualitat a preus més competitius, utilitzant el mantra: "Maixa qualitat a un preu més baix, o millor qualitat al mateix preu".
Hora de publicació: 28-agost-2024
