El creixement d’un cinturó industrial és un viatge complex i desafiant, i el sector de les sabates de les dones de Chengdu, coneguda com la “capital de les sabates de les dones a la Xina”, exemplifica aquest procés.
A partir de la dècada de 1980, la indústria de la fabricació de sabates de les dones de Chengdu va començar el seu viatge al carrer Jiangxi, districte de Wuhou, i es va expandir a Shuangliu als suburbis. La indústria va passar de petits tallers familiars a les línies de producció modernes, que abastava tots els aspectes de la cadena de subministrament, des del processament de cuir fins al venda al detall de sabates.
La indústria de les sabates de Chengdu ocupa el tercer lloc a la Xina, juntament amb Wenzhou, Quanzhou i Guangzhou, produint marques de sabates de dones distintives que s’exporten a més de 120 països, generant ingressos importants. S'ha convertit en el principal centre de venda a l'engròs, al detall i a la producció de les sabates a l'oest de la Xina.
Tanmateix, l’afluència de marques estrangeres va interrompre l’estabilitat de la indústria de les sabates de Chengdu. Els fabricants locals de sabates de dones van lluitar per establir les seves pròpies marques i, en canvi, es van convertir en fàbriques OEM per a empreses internacionals. Aquest model de producció homogeneïtzada va erosionar gradualment el límit competitiu de la indústria. El comerç electrònic en línia va intensificar encara més la crisi, obligant a moltes marques a tancar les seves botigues físiques. El descens resultant dels ordres i els tancaments de fàbrica va impulsar la indústria de les sabates de Chengdu cap a una transformació difícil.
Tina, la directora general de Xinzirain Shoes Co., Ltd., ha navegat per aquesta indústria turbulenta durant 13 anys, liderant la seva empresa a través de múltiples transformacions. El 2007, Tina va identificar una oportunitat de negoci en les sabates de les dones mentre treballava al mercat majorista de Chengdu. Al 2010, va establir la seva pròpia fàbrica de sabates. "Vam començar la nostra fàbrica a Jinhuan i vam vendre sabates a Hehuachi, reinvertint el flux de caixa en producció. Aquest període va ser una època daurada per a les sabates femenines de Chengdu, impulsant l'economia local ", va recordar Tina. No obstant això, a mesura que les principals marques com Red Dragonfly i Yearcon van encarregar comandes OEM, la pressió d'aquestes grans comandes va exposar l'espai per al seu propi desenvolupament de marca. "Hem perdut de vista la nostra pròpia marca a causa de la pressió aclaparadora per complir les ordres OEM", va explicar Tina, descrivint aquest període com "caminar amb una forta adherència a la gola".
El 2017, impulsat per preocupacions mediambientals, Tina va traslladar la seva fàbrica a un nou parc industrial, iniciant la primera transformació centrant -se en clients en línia com Taobao i Tmall. Aquests clients van oferir un millor flux de caixa i menys pressió d’inventari, proporcionant una valuosa feedback dels consumidors per millorar les capacitats de producció i R + D. Aquest canvi va establir una base fonamental per al futur de Tina en el comerç exterior. Malgrat la seva falta inicial de competència en anglès i comprensió de termes com TOB i TOC, Tina va reconèixer l’oportunitat presentada per l’ona d’Internet. Animada pels amics, va explorar el comerç exterior, reconeixent el potencial del mercat en línia a l'estranger. En iniciar-se en la seva segona transformació, Tina va simplificar el seu negoci, es va dirigir cap al comerç transfronterer i va reconstruir el seu equip. Malgrat els reptes, inclòs l'escepticisme dels companys i la incomprensió de la família, va perseverar, descrivint aquest període com "mossegar la bala".
Durant aquest temps, Tina es va enfrontar a una depressió severa, ansietat freqüent i insomni, però es va mantenir compromesa a aprendre sobre el comerç exterior. Mitjançant l’estudi i la determinació, va ampliar gradualment el negoci de les sabates de les dones internacionalment. Cap al 2021, la plataforma en línia de Tina va començar a florir. Va obrir el mercat a l'estranger mitjançant la qualitat, centrada en petites marques de dissenyadors, influents i botigues de disseny boutique. A diferència de la producció OEM a gran escala d’altres fàbriques, Tina va prioritzar la qualitat, creant un mercat de nínxols. Va participar profundament en el procés de disseny, completant un cicle de producció complet des del disseny de logotip fins a les vendes, acumulant milers de clients a l'estranger amb altes taxes de recompra. El viatge de Tina està marcat per coratge i resiliència, provocant una i altra vegada les transformacions empresarials amb èxit.
Avui, Tina es troba en la seva tercera fase de transformació. És una mare orgullosa de tres anys, un entusiasta de la fitness i una inspiradora blogger de vídeo curta. Recupera el control de la seva vida, Tina explora ara les vendes de les agències de marques de dissenyadors independents de l'estranger i desenvolupant la seva pròpia marca, escrivint la seva pròpia història. Tal com es mostra a "El diable porta prada", la vida es tracta de descobrir -se contínuament. El viatge de Tina reflecteix aquesta exploració en curs i la indústria de les sabates de les dones de Chengdu espera més pioners com ella per escriure noves històries globals.
Voleu saber més sobre el nostre equip?
Posada Posada: Jul-09-2024
