Cipele s crvenim dnom, zaštitni znak Christiana Louboutina, postale su ikone. Bijonse je nosila prilagođene čizme za svoj nastup na Coachella, a Cardi B je obula par "krvavih cipela" za svoj muzički spot "Bodak Yellow".
Ali zašto ove štikle koštaju stotine, a ponekad i hiljade dolara?
Osim troškova proizvodnje i upotrebe skupih materijala, Louboutins su ultimativni statusni simbol.
Posjetite početnu stranicu Business Insidera za više priča.
Slijedi transkript videa.
Narator: Zašto ove cipele vrijede skoro 800 dolara? Christian Louboutin je idejni tvorac ovih legendarnih cipela s crvenim dnom. Može se reći da je njegova obuća zakoračila u mainstream. Nose ih poznate ličnosti širom sveta.
“Znaš one sa visokim potpeticama i crvenim donjicom?”
Tekst pesme: “Ovi skupi. / Ovo je crveni donji dio. / Ovo su proklete cipele.”
Narator: Louboutin je čak imao i crvene donje hlače zaštićene. Louboutin pumpe sa potpisom počinju od 695 dolara, a najskuplji par je skoro 6.000 dolara. Pa kako je počela ova ludnica?
Christian Louboutin je imao ideju za crvene tabane 1993. godine. Zaposlenica je lakirala nokte u crveno. Louboutin je zgrabio bocu i ofarbao potplate prototipa cipele. Upravo tako su rođeni crveni tabani.
Dakle, zbog čega su ove cipele vrijedne cijene?
Godine 2013., kada je New York Times pitao Louboutina zašto su njegove cipele tako skupe, on je okrivio troškove proizvodnje. Louboutin je rekao: "Skupo je praviti cipele u Evropi."
Od 2008. do 2013. rekao je da su se proizvodni troškovi njegove kompanije udvostručili kako je euro ojačao u odnosu na dolar, a konkurencija se povećala za kvalitetne materijale iz fabrika u Aziji.
David Mesquita, suvlasnik Leather Spa-a, kaže da izrada također igra ulogu u visokoj cijeni cipela. Njegova kompanija radi direktno sa Louboutinom na popravci cipela, prefarbanju i zamjeni crvenih potplata.
David Mesquita: Mislim, ima mnogo stvari koje ulaze u dizajn cipela i izradu cipela. Mislim da je najvažnije, ko ga dizajnira, ko ga proizvodi, kao i koje materijale koriste za izradu cipela.
Bilo da govorite o perju, kamenčićima ili egzotičnim materijalima, toliko je pažnje posvećeno detaljima u proizvodnju i dizajn svojih cipela. Narator: Na primjer, ovi Louboutini od 3.595 dolara su ukrašeni Swarovski kristalima. A ove čizme od rakunovog krzna koštaju 1.995 dolara.
Kada se sve svodi na to, ljudi plaćaju statusni simbol.
Narator: Producent Spencer Alben kupio je par Louboutina za svoje vjenčanje.
Spencer Alben: Zvučim tako ukočeno, ali volim crvene potplate jer je to kao simbol modne ikone. Ima nešto u njima što kada ih vidite na slici, odmah znate šta su to. Pretpostavljam da je to kao statusni simbol, zbog čega zvučim užasno.
Bili su preko 1.000 dolara, što je, kad to sada kažem, suludo za jedan par cipela koje vjerovatno nikada više nećete nositi. To je kao nešto što svi znaju, pa čim vidite crvene donje strane, to je kao, znam šta su to, znam koliko koštaju.
I to je toliko površno da nam je stalo do toga, ali to je zaista nešto što je univerzalno.
To vidite i odmah znate šta su to, i to je nešto posebno. Tako da mislim, nešto tako glupo kao što je boja đona na cipeli, čini ih tako posebnima, jer je univerzalno prepoznatljiva.
Narator: Da li biste platili 1000 dolara za cipele sa crvenim dnom?
Vrijeme objave: Mar-25-2022
