Na današnjem tržištu obuće, i kineski i američki potrošači pokazuju dva ujedinjena trenda: naglasak na udobnosti i rastuću sklonost premacipele po mjeriprilagođena specifičnim aktivnostima, što rezultira sve raznovrsnijim kategorijama obuće.
Razmišljajući o prošlosti, mnogi od nas se sećaju da su potrošili bogatstvo na kožne cipele brendova za ceremonije diplomiranja. Međutim, sada, bilo u Kini ili SAD, udobnost i prilagođene opcije su prioritet. Kako je Wang Zhentao, predsjednik Aokang Internationala, požalio: „Koliko mladih ljudi još danas nosi tradicionalne kožne cipele?“
Podaci iz 2023. otkrivaju značajan pad obima izvoza i vrijednosti tradicionalne kožne obuće iz Kine, dok prilagođena sportska i casual obuća bilježe globalni rast. Tri "ružna" trenda cipela - Birkenstocks, Crocs i UGG - postali su popularni među mladim potrošačima u obje zemlje i postavljaju trendove u prekograničnoj e-trgovini.
Štaviše, potrošači se sve više odlučuju zacipele po mjerina osnovu konkretnih aktivnosti. Kao što H primećuje: „Ranije je jedan par cipela mogao da izdrži sve. Sada postoje prilagođene cipele za planinarenje za planinarenje, prilagođene cipele za vodu za gaženje i prilagođene cipele za različite sportove.” Ova promjena odražava viši životni standard i veći fokus na detalje životnog stila.
Uz približavanje preferencija potrošača u Kini i SAD-u, kineske kompanije i poduzetnici su u boljoj poziciji da razumiju dublje psihološke potrebe zapadnih potrošača i usklade svojeprilagođeni proizvodisa iskustvima iz stvarnog života.
U kontekstu globalnog zamora od potrošnje, kineski brendovi obuće suočavaju se s jedinstvenom šansom da se istaknu “pristupačnim alternativama” u obući po mjeri. U vremenima kada su potrošači osjetljiviji na cijene, “pristupačne alternative” su posebno efikasne. Međutim, ovu strategiju ne treba posmatrati samo kao bitku za snižavanje cena. Suština “priuštivih alternativa” leži u ponudi visokokvalitetnih prilagođenih proizvoda po konkurentnijim cijenama, koristeći mantru: “Isti kvalitet po nižoj cijeni, ili bolji kvalitet po istoj cijeni”.
Vrijeme objave: 28.08.2024
