Rast industrijskog kaiša je složen i izazovan put, a sektor ženske obuće u Chengduu, poznat kao "prijestolnica ženske obuće u Kini," je primjer ovog procesa.
Počevši od 1980-ih, Chengduova industrija proizvodnje ženske obuće započela je svoje putovanje u ulici Jiangxi, okrug Wuhou, da bi se na kraju proširila na Shuangliu u predgrađu. Industrija je prešla sa malih porodičnih radionica na moderne proizvodne linije, pokrivajući svaki aspekt lanca snabdevanja, od prerade kože do maloprodaje cipela.
Industrija obuće u Chengduu zauzima treće mjesto u Kini, uz Wenzhou, Quanzhou i Guangzhou, proizvodeći prepoznatljive brendove ženske obuće koji se izvoze u preko 120 zemalja, generirajući značajan prihod. Postala je glavno središte veleprodaje, maloprodaje i proizvodnje obuće u zapadnoj Kini.
Međutim, priliv stranih brendova poremetio je stabilnost industrije obuće u Čengduu. Lokalni proizvođači ženskih cipela borili su se da uspostave vlastite brendove i umjesto toga su postali OEM tvornice za međunarodne kompanije. Ovaj homogenizirani proizvodni model postupno je nagrizao konkurentsku prednost industrije. Internetska e-trgovina dodatno je pojačala krizu, prisiljavajući mnoge brendove da zatvore svoje fizičke trgovine. Rezultirajući pad narudžbi i zatvaranja tvornica gurnuo je industriju obuće u Chengduu ka teškoj transformaciji.
Tina, izvršna direktorica XINZIRAIN Shoes Co., Ltd., vodi ovu turbulentnu industriju 13 godina, vodeći svoju kompaniju kroz višestruke transformacije. Godine 2007. Tina je prepoznala poslovnu priliku u ženskim cipelama dok je radila na veletržnici u Chengduu. Do 2010. godine osnovala je sopstvenu fabriku obuće. “Pokrenuli smo našu fabriku u Jinhuanu i prodavali cipele u Hehuachi, reinvestirajući priliv novca u proizvodnju. Taj period je bio zlatno doba za Chengduove ženske cipele, pokretalo je lokalnu ekonomiju”, prisjetila se Tina. Međutim, kako su glavni brendovi poput Red Dragonfly-a i Yearcon-a naručivali OEM narudžbe, pritisak ovih velikih narudžbi je istisnuo prostor za razvoj vlastitog brenda. “Izgubili smo iz vida vlastiti brend zbog ogromnog pritiska da ispunimo OEM narudžbe”, objasnila je Tina, opisujući ovaj period kao “hodanje čvrsto stisnutih za grlo”.
U 2017. godini, potaknuta brigom o okolišu, Tina je preselila svoju tvornicu u novi industrijski park, započevši prvu transformaciju fokusiranjem na online kupce kao što su Taobao i Tmall. Ovi klijenti su ponudili bolji protok novca i manji pritisak na zalihe, pružajući vrijedne povratne informacije potrošačima za poboljšanje proizvodnje i mogućnosti istraživanja i razvoja. Ovaj pomak postavio je čvrst temelj za Tininu budućnost u vanjskoj trgovini. Uprkos njenom početnom nedostatku znanja engleskog jezika i razumevanja pojmova kao što su ToB i ToC, Tina je prepoznala priliku koju je pružio internet talas. Podstaknuta prijateljima, istraživala je vanjsku trgovinu, prepoznajući potencijal rastućeg prekomorskog online tržišta. Krenuvši u svoju drugu transformaciju, Tina je pojednostavila svoje poslovanje, prešla na prekograničnu trgovinu i ponovo izgradila svoj tim. Uprkos izazovima, uključujući skepticizam vršnjaka i nerazumijevanje porodice, ona je istrajala, opisujući ovaj period kao "zagrizanje".
Tokom tog vremena, Tina se suočila sa teškom depresijom, čestom anksioznošću i nesanicom, ali je ostala posvećena učenju o spoljnoj trgovini. Kroz učenje i odlučnost, postepeno je proširila svoj posao sa ženskim cipelama na međunarodnom nivou. Do 2021. godine Tinina online platforma počela je cvjetati. Ona je otvorila prekomorsko tržište kroz kvalitet, fokusirajući se na male dizajnerske brendove, influencere i butik dizajnerske radnje. Za razliku od velike OEM proizvodnje drugih tvornica, Tina je dala prednost kvaliteti, stvarajući tržišnu nišu. Duboko je učestvovala u procesu dizajna, završavajući sveobuhvatan proizvodni ciklus od dizajna logotipa do prodaje, akumulirajući hiljade inostranih kupaca sa visokim stopama otkupa. Tinino putovanje obilježeno je hrabrošću i otpornošću, što uvijek iznova dovodi do uspješnih poslovnih transformacija.
Danas je Tina u trećoj fazi transformacije. Ona je ponosna majka troje djece, zaljubljenica u fitnes i inspirativna kratka video blogerka. Povrativši kontrolu nad svojim životom, Tina sada istražuje agencijsku prodaju inozemnih nezavisnih dizajnerskih brendova i razvija vlastiti brend, pišući vlastitu priču o brendu. Kao što je opisano u "Đavo nosi Pradu", život je u stalnom otkrivanju samog sebe. Tinino putovanje odražava ovo istraživanje koje je u toku, a industrija ženske obuće u Chengduu čeka još pionira poput nje da napišu nove globalne priče.
Želite znati više o našem timu?
Vrijeme objave: Jul-09-2024
