Запазената марка на Christian Louboutin обувки с червено дъно се превърнаха в емблематични. Бионсе носеше персонализирани чифт ботуши за изпълнението си на Coachella, а Cardi B обу чифт „кървави обувки“ за музикалния си видеоклип „Bodak Yellow“.
Но защо тези токчета струват стотици, а понякога и хиляди долари?
Освен производствените разходи и използването на скъпи материали, Louboutins са най-добрият символ на статус.
Посетете началната страница на Business Insider за още истории.
Следва препис на видеоклипа.
Разказвач: Какво прави тези обувки струващи почти $800? Christian Louboutin е мозъкът зад тези емблематични обувки с червено дъно. Безопасно е да се каже, че обувките му са навлезли в мейнстрийма. Знаменитости от цял свят ги носят.
„Познавате ли онези с високите токчета и червените долнища?“
Текст на песента: „Тези скъпи. / Това е червено долнище. / Това са кървави обувки.”
Разказвач: Лубутен дори имаше търговска марка на червените долнища. Фирмените обувки на Louboutin започват от 695 долара, а най-скъпият чифт е близо 6000 долара. И така, как започна тази лудост?
Идеята за червени подметки на Кристиан Лубутен е хрумнала през 1993 г. Една служителка лакирала ноктите си в червено. Лубутен грабна бутилката и нарисува подметките на прототип на обувка. Точно така се родиха червените подметки.
И така, какво прави тези обувки да си струват цената?
През 2013 г., когато New York Times попита Лубутен защо обувките му са толкова скъпи, той обвини производствените разходи. Лубутен каза: "Скъпо е да се правят обувки в Европа."
От 2008 г. до 2013 г. той каза, че производствените разходи на компанията му са се удвоили, тъй като еврото се засили спрямо долара и конкуренцията се увеличи за качествени материали от фабрики в Азия.
Дейвид Мескита, съсобственик на Leather Spa, казва, че майсторството също играе роля във високата цена на обувките. Неговата компания работи директно с Louboutin за ремонт на обувките, пребоядисване и подмяна на червените подметки.
Дейвид Мескита: Искам да кажа, че има много неща, които влизат в дизайна на една обувка и производството на една обувка. Най-важно според мен е кой го проектира, кой го произвежда и също какви материали използват за направата на обувките.
Независимо дали говорите за пера, кристали или екзотични материали, има толкова много внимание към детайла, което те влагат в производството и дизайна на обувките си. Разказвач: Например тези Louboutins на стойност $3595 са украсени с кристали Swarovski. А тези ботуши от кожа на миеща мечка струват 1995 долара.
Когато всичко се свежда до това, хората плащат за символа на статуса.
Разказвач: Продуцентът Спенсър Албен купи чифт Лубутени за нейната сватба.
Спенсър Албен: Това ме кара да звуча толкова настървено, но обичам червените подметки, защото това е като символ на модна икона. Има нещо в тях, което когато ги видите на снимка, веднага разбирате какви са. Така че това е като символ на статус, предполагам, което ме кара да звуча ужасно.
Те бяха над 1000 долара, което, когато го кажа сега, е лудост за един чифт обувки, които вероятно никога няма да носите отново. Това е като нещо, което всички знаят, така че в секундата, когато видите червените долнища, все едно знам какво представляват, знам колко струват.
И е толкова повърхностно, че ни интересува това, но наистина е нещо, което е универсално.
Виждате това и веднага разбирате какви са те и е нещо специално. Така че мисля, че нещо толкова глупаво като цвета на подметката на обувката ги прави толкова специални, защото е универсално разпознаваем.
Разказвач: Бихте ли пуснали $1000 за обувки с червено дъно?
Време на публикуване: 25 март 2022 г
