На днешния пазар на обувки както китайските, така и американските потребители показват две общи тенденции: акцент върху комфорта и нарастващо предпочитание къмобувки по поръчкасъобразени със специфични дейности, което води до все по-разнообразни категории обувки.
Размишлявайки върху миналото, много от нас си спомнят, че са похарчили цяло състояние за маркови кожени обувки за церемонии по дипломирането. Въпреки това, сега, независимо дали в Китай или САЩ, комфортът и персонализираните опции са приоритет. Както Wang Zhentao, председател на Aokang International, се оплаква: „Колко млади хора все още носят традиционни кожени обувки днес?“
Данните от 2023 г. разкриват значителен спад в обема на износа и стойността на традиционните кожени обувки от Китай, докато спортните и ежедневните обувки по поръчка отбелязват глобален растеж. Трите „грозни“ тенденции в обувките – Birkenstocks, Crocs и UGG – станаха популярни сред младите потребители в двете страни и определят тенденциите в трансграничната електронна търговия.
Освен това потребителите все повече избиратобувки по поръчкавъз основа на конкретни дейности. Както H отбелязва, „Преди това един чифт обувки можеше да се справи с всичко. Сега има персонализирани туристически обувки за планинско катерене, персонализирани водни обувки за газене и персонализирани обувки за различни спортове.“ Тази промяна отразява по-висок стандарт на живот и по-голям фокус върху детайлите на начина на живот.
Със сближаването на потребителските предпочитания в Китай и САЩ, китайските компании и предприемачи са в по-добра позиция да разберат по-дълбоките психологически нужди на западните потребители и да приведат в съответствие технитепродукти по поръчкас преживявания от реалния живот.
В контекста на глобалната умора от потребление, китайските марки обувки са изправени пред уникална възможност да се откроят с „достъпни алтернативи“ в обувките по поръчка. Във времена, когато потребителите са по-чувствителни към цените, „достъпните алтернативи“ са особено ефективни. Тази стратегия обаче не трябва да се разглежда като просто битка за намаляване на цените. Същността на „достъпните алтернативи“ се състои в предлагането на висококачествени продукти по поръчка на по-конкурентни цени, като се използва мантрата: „Същото качество на по-ниска цена или по-добро качество на същата цена“.
Време на публикуване: 28 август 2024 г
