Растежът на индустриален пояс е сложно и предизвикателно пътуване, а женският сектор на обувките на Ченду, известен като „столицата на женските обувки в Китай“, е пример за този процес.
От 80 -те години на миналия век, индустрията за производство на обувки в Ченду започва своето пътуване на улица „Джиангси“, област Вуху, в крайна сметка се разширява до Шуанглиу в предградията. Индустрията премина от малки семейни работилници към съвременни производствени линии, обхващайки всеки аспект от веригата за доставки, от обработката на кожа до търговията с обувки.
Промишлеността на обувките на Chengdu се нарежда на трето място в Китай, заедно с Венжоу, Куанжоу и Гуанджоу, произвеждайки отличителни женски марки обувки, които се изнасят в над 120 страни, генерирайки значителни приходи. Той се превърна в водещия на едро на едро, търговия на дребно и производствен център в Западен Китай.
Въпреки това, притокът на чуждестранни марки наруши стабилността на индустрията за обувки на Chengdu. Местните производители на обувки за жени се бориха да създадат свои собствени марки и вместо това се превърнаха в OEM фабрики за международни компании. Този хомогенизиран производствен модел постепенно ерозира конкурентното предимство на индустрията. Онлайн електронната търговия допълнително засили кризата, принуждавайки много марки да затворят физическите си магазини. Полученият спад на поръчките и закриването на фабриката тласна индустрията на обувките в Ченду към трудна трансформация.
Tina, изпълнителен директор на Xinzirain Shoes Co., Ltd., е обикаляла тази бурна индустрия в продължение на 13 години, водеща нейната компания чрез множество трансформации. През 2007 г. Тина идентифицира бизнес възможност в женските обувки, докато работи на пазара на едро на Ченду. До 2010 г. тя създава своя собствена фабрика за обувки. „Започнахме нашата фабрика в Jinhuan и продадохме обувки в Hehuachi, като реинвестираме паричния поток в производството. Този период беше златен век за женските обувки на Ченду, движейки местната икономика “, спомня си Тина. Въпреки това, тъй като основните марки като Red Dragonfly и YearCon поръчаха OEM поръчки, натискът на тези големи поръчки изтръгна пространството за собственото си развитие на марката. „Изгубихме от поглед собствената си марка поради огромния натиск за изпълнение на OEM поръчки“, обясни Тина, описвайки този период като „ходене с плътно хватче върху гърлото ни.“
През 2017 г., водена от опасенията за околната среда, Тина премести фабриката си в нов индустриален парк, инициирайки първата трансформация, като се съсредоточи върху онлайн клиенти като Taobao и Tmall. Тези клиенти предлагаха по -добър паричен поток и по -малък натиск на запасите, осигурявайки ценна обратна връзка на потребителите за подобряване на производството и възможностите за научноизследователска и развойна дейност. Тази промяна постави силна основа за бъдещето на Тина във външната търговия. Въпреки първоначалната си липса на владеене на английски език и разбиране на термини като TOB и TOC, Тина призна възможността, представена от Интернет вълната. Насърчена от приятели, тя проучи външната търговия, признавайки потенциала на разрастващия се в чужбина онлайн пазар. Включвайки втората си трансформация, Тина опрости бизнеса си, се насочи към трансграничната търговия и възстанови екипа си. Въпреки предизвикателствата, включително скептицизма от връстници и неразбиране от семейството, тя упорито, описвайки този период като „ухапване на куршума“.
През това време Тина се сблъска с тежка депресия, честа тревожност и безсъние, но остава ангажирана да научи за външната търговия. Чрез изучаване и решителност тя постепенно разширяваше бизнеса си с обувки за жени в международен план. До 2021 г. онлайн платформата на Тина започва да процъфтява. Тя отвори пазара в чужбина чрез качество, като се съсредоточи върху малки дизайнерски марки, влияещи и бутикови дизайнерски магазини. За разлика от мащабното производство на OEM на други фабрики, Tina приоритизира качеството, създавайки пазар на ниши. Тя участва дълбоко в процеса на проектиране, завършвайки цялостен производствен цикъл от дизайн на лого до продажби, натрупвайки хиляди клиенти в чужбина с високи цени за обратно изкупуване. Пътуването на Тина е белязано от смелост и устойчивост, което води до успешни бизнес трансформации отново и отново.
Днес Тина е в третата си фаза на трансформация. Тя е горда майка на трима, ентусиаст на фитнес и вдъхновяващ кратък видео блогър. Възвръщайки контрола върху живота си, Тина сега изследва продажбите на агенции на задгранични независими дизайнерски марки и разработва своя собствена марка, пише своя собствена история на марката. Както е изобразено в „Дяволът носи Прада“, животът е за непрекъснато откриване на себе си. Пътуването на Тина отразява това продължаващо проучване, а женската индустрия за обувки в Ченду очаква повече пионери като нея да напишат нови глобални истории.
Искате ли да знаете повече за нашия екип?
Време за публикация: 09-2024 юли
