На сучасным рынку абутку як кітайскія, так і амерыканскія спажыўцы дэманструюць дзве адзіныя тэндэнцыі: акцэнт на камфорт і рост перавагіабутак на заказз улікам канкрэтных відаў дзейнасці, што прыводзіць да павелічэння разнастайнасці катэгорый абутку.
Разважаючы пра мінулае, многія з нас памятаюць, як выдаткавалі цэлае стан на брэндавыя скураныя чаравікі для выпускных цырымоній. Аднак цяпер, незалежна ад таго, у Кітаі ці ў ЗША, прыярытэтам з'яўляюцца камфорт і індывідуальныя параметры. Як сказаў Ван Чжэньтаа, старшыня Aokang International, "колькі маладых людзей сёння ўсё яшчэ носяць традыцыйны скураны абутак?"
Дадзеныя за 2023 год паказваюць значнае зніжэнне аб'ёму экспарту і кошту традыцыйнага скуранога абутку з Кітая, у той час як спартыўны і паўсядзённы абутак на заказ расце ў свеце. Тры «непрыгожыя» абутковыя тэндэнцыі — Birkenstocks, Crocs і UGG — сталі папулярнымі сярод маладых спажыўцоў у абедзвюх краінах і вызначаюць тэндэнцыі трансгранічнага электроннага гандлю.
Больш за тое, спажыўцы ўсё часцей выбіраюцьабутак на заказна аснове канкрэтнай дзейнасці. Як адзначае H, «раней адна пара абутку магла справіцца з усім. Цяпер ёсць індывідуальныя турыстычныя чаравікі для альпінізму, індывідуальныя водныя чаравікі для пераходу ўброд і індывідуальныя чаравікі для розных відаў спорту». Гэта змяненне адлюстроўвае больш высокі ўзровень жыцця і большую ўвагу да дэталяў ладу жыцця.
Дзякуючы збліжэнню спажывецкіх пераваг у Кітаі і ЗША, кітайскія кампаніі і прадпрымальнікі маюць лепшыя магчымасці зразумець глыбокія псіхалагічныя патрэбы заходніх спажыўцоў і ўзгадніць іхвырабы на заказз рэальным жыццёвым вопытам.
У кантэксце глабальнай стомленасці ад спажывання кітайскія брэнды абутку сутыкаюцца з унікальнай магчымасцю вылучыцца з «даступнымі альтэрнатывамі» ў абутку на заказ. У часы, калі спажыўцы больш адчувальныя да цэн, «даступныя альтэрнатывы» асабліва эфектыўныя. Аднак гэтую стратэгію не варта разглядаць як проста барацьбу за зніжэнне коштаў. Сутнасць «даступных альтэрнатыў» заключаецца ў прапанове высакаякасных вырабаў на заказ па больш канкурэнтаздольным цэнах, выкарыстоўваючы мантру: «Тая ж якасць па больш нізкай цане або лепшая якасць па той жа цане».
Час публікацыі: 28 жніўня 2024 г
