Christian Louboutinin ticarət markası qırmızı dibli ayaqqabılar ikonik hala gəldi. Beyonce Coachella performansı üçün xüsusi çəkmə geyindi, Cardi B isə "Bodak Yellow" klipi üçün bir cüt "qanlı ayaqqabı" geyindi.
Bəs niyə bu dabanlar yüzlərlə, bəzən isə minlərlə dollara başa gəlir?
İstehsal xərcləri və bahalı materialların istifadəsi ilə yanaşı, Louboutins son status simvoludur.
Daha çox hekayə üçün Business Insider-in ana səhifəsinə daxil olun.
Aşağıda videonun stenoqramı var.
Təqdimatçı: Bu ayaqqabıları təxminən 800 dollar dəyərində edən nədir? Kristian Louboutin bu ikonik qırmızı dibli ayaqqabıların müəllifidir. Onun ayaqqabılarının əsas dövrəyə girdiyini söyləmək təhlükəsizdir. Bütün dünyadakı məşhurlar onları geyinirlər.
"Hündürdaban və qırmızı altlıqlıları tanıyırsan?"
Mahnının sözləri: “Bunlar bahadır. / Bunlar qırmızı diblərdir. / Bunlar qanlı ayaqqabılardır.”
Təqdimatçı: Louboutin hətta qırmızı dibləri ticarət nişanına malikdir. İmzalı Louboutin nasosları 695 dollardan başlayır, ən bahalı cüt isə təxminən 6000 dollardır. Bəs bu çılğınlıq necə başladı?
Kristian Louboutin qırmızı altlıq ideyası 1993-cü ildə yaranmışdı. Bir işçi dırnaqlarını qırmızıya boyayırdı. Louboutin butulkadan yapışdı və prototip ayaqqabının altını rənglədi. Eynilə qırmızı altlıqlar doğuldu.
Bəs, bu ayaqqabıların dəyəri nədən ibarətdir?
2013-cü ildə The New York Times Louboutin-dən ayaqqabılarının niyə bu qədər baha olduğunu soruşduqda, o, istehsal xərclərini günahlandırdı. Louboutin dedi: “Avropada ayaqqabı tikmək bahadır”.
2008-ci ildən 2013-cü ilə qədər o, avronun dollar qarşısında möhkəmlənməsi ilə şirkətin istehsal xərclərinin iki dəfə artdığını və Asiyada fabriklərin keyfiyyətli materialları üçün rəqabətin artdığını söylədi.
Leather Spa-nın ortaq sahibi David Mesquita deyir ki, ayaqqabıların yüksək qiymət etiketində sənətkarlıq da rol oynayır. Onun şirkəti ayaqqabılarını təmir etmək, qırmızı altlıqları yenidən rəngləmək və dəyişdirmək üçün birbaşa Louboutin ilə işləyir.
David Mesquita: Demək istəyirəm ki, ayaqqabı dizaynına və ayaqqabının hazırlanmasına daxil olan çox şey var. Ən əsası, məncə, onu kimin dizayn etdiyi, kimin istehsal etdiyi və həmçinin ayaqqabı hazırlamaq üçün hansı materiallardan istifadə etmələridir.
İstər lələk, istər rhinestones, istərsə də ekzotik materiallar haqqında danışırsınızsa, onlar ayaqqabılarının istehsalına və dizaynına çox diqqət yetirirlər. Təqdimatçı: Məsələn, 3595 dollar dəyərində olan bu Louboutinlər Swarovski Kristalları ilə bəzədilib. Və bu yenot xəz çəkmələrin qiyməti 1995 dollardır.
Hər şeyə gəldikdə, insanlar status simvolu üçün pul ödəyirlər.
Aparıcı: Prodüser Spenser Alben toyu üçün bir cüt Louboutin aldı.
Spenser Alben: Bu məni çox sıxışdırır, amma qırmızı altlıqları sevirəm, çünki bu, moda simvolu kimidir. Onlarda bir şey var ki, onları bir şəkildə görəndə dərhal bunların nə olduğunu bilirsən. Deməli, bu, məncə, məni dəhşətli edən status simvolu kimidir.
Onların qiyməti 1000 dollardan çox idi, indi bunu deyəndə, yəqin ki, bir daha geyinməyəcəyiniz bir cüt ayaqqabı üçün dəli olur. Bu, hər kəsin bildiyi bir şeyə bənzəyir, ona görə də qırmızı dibini görəndə, mən bunların nə olduğunu bilirəm, bunların nəyə başa gəldiyini bilirəm.
Və o qədər səthi ki, biz buna əhəmiyyət veririk, amma bu, həqiqətən universal bir şeydir.
Siz bunu görürsünüz və dərhal bunların nə olduğunu bilirsiniz və bu, xüsusi bir şeydir. Məncə, ayaqqabının altındakı rəng kimi axmaq bir şey onları çox xüsusi edir, çünki bu, universal olaraq müəyyən edilə bilər.
Təqdimatçı: Qırmızı dibli ayaqqabılar üçün 1000 dollar pul verərdiniz?
Göndərmə vaxtı: 25 mart 2022-ci il
