Sənaye kəmərinin böyüməsi mürəkkəb və çətin bir səyahətdir və Chengdu'nun "Çində Qadın Ayaqqabı Paytaxtı" kimi tanınan qadın ayaqqabı sektoru bu prosesin nümunəsidir.
1980-ci illərdən başlayaraq, Chengdu qadın ayaqqabı istehsalı sənayesi öz səyahətinə Wuhou rayonunun Jiangxi küçəsində başladı və nəticədə şəhərətrafı ərazilərdəki Şuangliuya qədər genişləndi. Sənaye kiçik ailə emalatxanalarından dəri emalından ayaqqabı pərakəndə satışına qədər tədarük zəncirinin bütün aspektlərini əhatə edən müasir istehsal xətlərinə keçdi.
Chengdu ayaqqabı sənayesi Çində Wenzhou, Quanzhou və Guangzhou ilə yanaşı üçüncü yerdədir və 120-dən çox ölkəyə ixrac edilən və əhəmiyyətli gəlir əldə edən fərqli qadın ayaqqabı markaları istehsal edir. Qərbi Çində ilk ayaqqabı topdansatış, pərakəndə satış və istehsal mərkəzinə çevrildi.
Lakin xarici brendlərin axını Çenqdu ayaqqabı sənayesinin sabitliyini pozdu. Yerli qadın ayaqqabı istehsalçıları öz brendlərini yaratmaq üçün mübarizə apardılar və bunun əvəzinə beynəlxalq şirkətlər üçün OEM fabriklərinə çevrildilər. Bu homojenləşdirilmiş istehsal modeli sənayenin rəqabət üstünlüyünü tədricən məhv etdi. Onlayn e-ticarət böhranı daha da gücləndirdi və bir çox markaları fiziki mağazalarını bağlamağa məcbur etdi. Nəticədə sifarişlərin azalması və fabriklərin bağlanması Chengdu ayaqqabı sənayesini çətin bir transformasiyaya doğru itələdi.
XINZIRAIN Shoes Co., Ltd.-nin baş direktoru Tina, 13 il ərzində bu təlatümlü sənayeni idarə edərək, öz şirkətinə çoxsaylı dəyişikliklərlə rəhbərlik etmişdir. 2007-ci ildə Tina Çenqdunun topdansatış bazarında işləyərkən qadın ayaqqabılarında biznes imkanını müəyyən etdi. 2010-cu ilə qədər o, öz ayaqqabı fabrikini qurdu. “Biz Jinhuandakı fabrikimizə başladıq və Hehuachi-də ayaqqabı satdıq, pul vəsaitlərini istehsala yenidən investisiya etdik. Həmin dövr Chengdu qadın ayaqqabıları üçün qızıl dövr idi, yerli iqtisadiyyatı idarə edirdi” deyə Tina xatırladı. Bununla belə, Red Dragonfly və Yearcon kimi böyük brendlər OEM sifarişlərini sifariş etdikcə, bu böyük sifarişlərin təzyiqi öz brendlərinin inkişafı üçün yerləri sıxışdırdı. "OEM sifarişlərini yerinə yetirmək üçün həddindən artıq təzyiq səbəbindən öz markamızı görməzdən gəldik" deyə Tina izah etdi və bu dövrü "boğazımızda sıx bir şəkildə gəzmək" kimi təsvir etdi.
2017-ci ildə ətraf mühitlə bağlı narahatlıqlar səbəbindən Tina öz fabrikini yeni sənaye parkına köçürdü və Taobao və Tmall kimi onlayn müştərilərə fokuslanaraq ilk transformasiyaya başladı. Bu müştərilər daha yaxşı pul vəsaitlərinin hərəkəti və daha az inventar təzyiqi təklif edərək, istehsal və R&D imkanlarını təkmilləşdirmək üçün dəyərli istehlakçı rəyini təmin etdilər. Bu dəyişiklik Tinanın xarici ticarətdə gələcəyi üçün güclü zəmin yaratdı. İlkin ingilis dili biliyinə və ToB və ToC kimi terminləri başa düşməsinə baxmayaraq, Tina internet dalğasının təqdim etdiyi fürsəti dərk etdi. Dostları tərəfindən həvəsləndirilərək, o, xarici ticarəti araşdırdı və inkişaf edən xarici onlayn bazarın potensialını dərk etdi. İkinci transformasiyasına başlayan Tina biznesini sadələşdirdi, sərhədyanı ticarətə keçdi və komandasını yenidən qurdu. Çətinliklərə, o cümlədən həmyaşıdlarının skeptisizminə və ailənin anlaşılmazlığına baxmayaraq, o, bu dövrü "güllə dişləyən" kimi təsvir edərək səbr etdi.
Bu müddət ərzində Tina ağır depressiya, tez-tez narahatlıq və yuxusuzluqla üzləşdi, lakin xarici ticarəti öyrənməyə sadiq qaldı. Tədqiqat və qətiyyət sayəsində o, qadın ayaqqabı biznesini beynəlxalq miqyasda tədricən genişləndirdi. 2021-ci ilə qədər Tina onlayn platforması çiçəklənməyə başladı. O, kiçik dizayner brendlərinə, təsir edənlərə və butik dizayn mağazalarına diqqət yetirərək, keyfiyyət vasitəsilə xarici bazarı açdı. Digər fabriklərin geniş miqyaslı OEM istehsalından fərqli olaraq, Tina keyfiyyətə üstünlük verir və niş bazar yaradır. O, dizayn prosesində dərindən iştirak etdi, loqo dizaynından satışa qədər hərtərəfli istehsal dövrünü tamamladı, yüksək geri alış dərəcələri ilə minlərlə xaricdən müştəri topladı. Tinanın səyahəti cəsarət və möhkəmlik ilə seçilir, bu da dəfələrlə uğurlu biznes dəyişikliklərinə gətirib çıxarır.
Bu gün Tina üçüncü transformasiya mərhələsindədir. O, qürurlu üç uşaq anası, fitnes həvəskarı və ruhlandırıcı qısa video bloggerdir. Həyatına nəzarəti bərpa edən Tina indi xarici müstəqil dizayner brendlərinin agentlik satışlarını araşdırır və öz brendini inkişaf etdirir, öz brend hekayəsini yazır. "Şeytan Prada geyinir"də təsvir olunduğu kimi, həyat davamlı olaraq özünü kəşf etməkdən ibarətdir. Tinanın səyahəti bu davam edən kəşfiyyatı əks etdirir və Chengdu qadın ayaqqabı sənayesi onun kimi yeni qlobal hekayələr yazmaq üçün daha çox pionerləri gözləyir.
Komandamız haqqında daha çox bilmək istəyirsiniz?
Göndərmə vaxtı: 09 iyul 2024-cü il
