في سوق الأحذية اليوم، يظهر المستهلكون الصينيون والأمريكيون اتجاهين موحدين: التركيز على الراحة والتفضيل المتزايد للأحذية.أحذية مخصصةمصممة لأنشطة محددة، مما يؤدي إلى فئات أحذية متنوعة بشكل متزايد.
عند التفكير في الماضي، يتذكر الكثير منا إنفاق ثروة على الأحذية الجلدية ذات العلامات التجارية الشهيرة لحفلات التخرج. ومع ذلك، الآن، سواء في الصين أو الولايات المتحدة، فإن خيارات الراحة والملاءمة المخصصة هي الأولوية. وكما أعرب وانغ زينتاو، رئيس شركة أوكانغ إنترناشيونال، عن أسفه قائلاً: "كم عدد الشباب الذين ما زالوا يرتدون الأحذية الجلدية التقليدية اليوم؟"
تكشف بيانات عام 2023 عن انخفاض كبير في حجم وقيمة صادرات الأحذية الجلدية التقليدية من الصين، في حين تشهد الأحذية الرياضية المخصصة والأحذية غير الرسمية نمواً عالمياً. وقد أصبحت اتجاهات الأحذية الثلاثة "القبيحة" ــ بيركنستوك، وكروكس، وUGGs ــ شائعة بين المستهلكين الشباب في كلا البلدين، وهي تحدد اتجاهات التجارة الإلكترونية عبر الحدود.
علاوة على ذلك، يختار المستهلكون بشكل متزايدأحذية مخصصةعلى أساس أنشطة محددة. وكما يشير H، "في السابق، كان بإمكان زوج واحد من الأحذية التعامل مع كل شيء. والآن، هناك أحذية مخصصة للمشي لمسافات طويلة لتسلق الجبال، وأحذية مائية مخصصة للخوض، وأحذية مخصصة لمختلف الرياضات. يعكس هذا التغيير مستوى معيشة أعلى وتركيزًا أكبر على تفاصيل نمط الحياة.
ومع تقارب تفضيلات المستهلكين في الصين والولايات المتحدة، أصبحت الشركات ورجال الأعمال الصينيون في وضع أفضل لفهم الاحتياجات النفسية الأعمق للمستهلكين الغربيين ومواءمة احتياجاتهم النفسية.منتجات مخصصةمع تجارب الحياة الحقيقية.
في سياق إرهاق الاستهلاك العالمي، تواجه العلامات التجارية الصينية للأحذية فرصة فريدة للتميز من خلال "بدائل ميسورة التكلفة" في الأحذية المخصصة. وفي الأوقات التي يكون فيها المستهلكون أكثر حساسية للأسعار، تصبح "البدائل ذات الأسعار المعقولة" فعالة بشكل خاص. ومع ذلك، لا ينبغي النظر إلى هذه الاستراتيجية على أنها مجرد معركة لخفض الأسعار. ويكمن جوهر "البدائل بأسعار معقولة" في تقديم منتجات مخصصة عالية الجودة بأسعار أكثر تنافسية، وذلك باستخدام الشعار: "نفس الجودة بسعر أقل، أو جودة أفضل بنفس السعر".
وقت النشر: 28 أغسطس 2024
