في سوق الأحذية اليوم ، يعرض كل من المستهلكين الصينيين والأمريكيين اتجاهين موحدين: التركيز على الراحة والتفضيل المتزايد لأحذية مخصصةمصممة خصيصًا لأنشطة محددة ، مما يؤدي إلى فئات الأحذية المتنوعة بشكل متزايد.
بالتفكير في الماضي ، يتذكر الكثير منا إنفاق ثروة على الأحذية الجلدية ذات العلامة التجارية لحفلات التخرج. ومع ذلك ، الآن ، سواء في الصين أو الولايات المتحدة ، فإن خيارات الراحة والملائمة المخصصة هي الأولوية. كما أعرب وانغ تشينتو ، رئيس مجلس إدارة شركة Aokang International ، "كم عدد الشباب الذين ما زالوا يرتدون أحذية جلدية تقليدية اليوم؟"
تكشف البيانات من 2023 عن انخفاض كبير في حجم التصدير وقيمة الأحذية الجلدية التقليدية من الصين ، في حين أن الرياضة المخصصة والأحذية غير الرسمية تشهد نموًا عالميًا. أصبحت اتجاهات الأحذية "القبيحة" الثلاثة-Birkenstocks و Crocs و Uggs-شائعة بين المستهلكين الشباب في كلا البلدين وتضع اتجاهات في التجارة الإلكترونية عبر الحدود.
علاوة على ذلك ، يختار المستهلكون بشكل متزايدأحذية مخصصةبناء على أنشطة محددة. كما يلاحظ H ، "في السابق ، يمكن لزوج واحد من الأحذية أن يتعامل مع كل شيء. الآن ، هناك أحذية المشي لمسافات طويلة مخصصة لتسلق الجبال ، وأحذية مائية مخصصة للخوض ، والأحذية المخصصة للرياضة المختلفة." يعكس هذا التغيير مستوى أعلى من المعيشة وتركيز أكبر على تفاصيل نمط الحياة.
مع تقارب تفضيلات المستهلك في الصين والولايات المتحدة ، فإن الشركات الصينية ورجال الأعمال في وضع أفضل لفهم الاحتياجات النفسية الأعمق للمستهلكين الغربيين وتوافقهممنتجات مخصصةمع تجارب الحياة الواقعية.
في سياق التعب العالمي للاستهلاك ، تواجه ماركات الأحذية الصينية فرصة فريدة لتبرز مع "بدائل بأسعار معقولة" في الأحذية المخصصة. في الأوقات التي يكون فيها المستهلكون أكثر حساسية للأسعار ، تكون "بدائل بأسعار معقولة" فعالة بشكل خاص. ومع ذلك ، لا ينبغي اعتبار هذه الاستراتيجية مجرد معركة لخفض الأسعار. يكمن جوهر "البدائل بأسعار معقولة" في تقديم منتجات مخصصة عالية الجودة بأسعار أكثر تنافسية ، باستخدام المانترا: "نفس الجودة بسعر أقل ، أو جودة أفضل بنفس السعر."
وقت النشر: أغسطس -28-2024
