إن نمو الحزام الصناعي هو رحلة معقدة وصعبة ، ويمثل قطاع الأحذية النسائي في تشنغدو ، والمعروفة باسم "عاصمة الأحذية النسائية في الصين" ، هذه العملية.
ابتداءً من الثمانينات من القرن الماضي ، بدأت صناعة تصنيع الأحذية النسائية في Chengdu رحلتها في شارع Jiangxi ، في منطقة Wuhou ، في النهاية إلى Shuangliu في الضواحي. انتقلت الصناعة من ورش عمل صغيرة تديرها الأسرة إلى خطوط الإنتاج الحديثة ، والتي تغطي كل جانب من جوانب سلسلة التوريد ، من معالجة الجلود إلى التجزئة للأحذية.
تحتل صناعة الأحذية في Chengdu المرتبة الثالثة في الصين ، إلى جانب Wenzhou و Quanzhou و Guangzhou ، التي تنتج علامات تجارية مميزة للسيدات يتم تصديرها إلى أكثر من 120 دولة ، مما أدى إلى إيرادات كبيرة. لقد أصبح مركزًا رئيسيًا للجملة والتجزئة والإنتاج في غرب الصين.
ومع ذلك ، فإن تدفق العلامات التجارية الأجنبية عطل استقرار صناعة الأحذية في تشنغدو. كافح مصنعي الأحذية النسائي المحليين لإنشاء علاماتهم التجارية الخاصة وأصبحت مصانع OEM للشركات الدولية بدلاً من ذلك. هذا نموذج الإنتاج المتجانس قد تآكل تدريجيا الحافة التنافسية للصناعة. زادت التجارة الإلكترونية عبر الإنترنت من الأزمة ، مما أجبر العديد من العلامات التجارية على إيقاف متاجرها المادية. دفع الانخفاض الناتج في الطلبات وإغلاق المصنع إلى صناعة أحذية تشنغدو نحو تحول صعب.
قامت تينا ، الرئيس التنفيذي لشركة Xinzirain Shoes Co. ، Ltd. ، بالتنقل في هذه الصناعة المضطربة لمدة 13 عامًا ، حيث قادت شركتها من خلال تحويلات متعددة. في عام 2007 ، حددت تينا فرصة عمل في أحذية المرأة أثناء العمل في سوق البيع بالجملة في Chengdu. بحلول عام 2010 ، أنشأت مصنع الأحذية الخاص بها. "لقد بدأنا مصنعنا في جينهوان وبيعنا أحذية في هيهوشي ، مع إعادة استثمار التدفق النقدي إلى الإنتاج. تتذكر تينا أن تلك الفترة كانت عصرًا ذهبيًا لأحذية Chengdu للسيدات ، مما دفع الاقتصاد المحلي ". ومع ذلك ، حيث كلفت العلامات التجارية الرئيسية مثل Red Dragonfly و YearCon أوامر OEM ، فإن ضغط هذه الطلبات الكبيرة ضغطت على المساحة لتطوير علامتها التجارية. أوضحت تينا: "لقد فقدنا البصر لعلامتنا التجارية بسبب الضغط الساحق من أجل الوفاء بطلبات OEM" ، واصفا هذه الفترة بأنها "المشي مع قبضة ضيقة على حلقنا".
في عام 2017 ، مدفوعًا بالاهتمامات البيئية ، نقلت تينا مصنعها إلى حديقة صناعية جديدة ، وبدأت التحول الأول من خلال التركيز على العملاء عبر الإنترنت مثل Taobao و Tmall. قدم هؤلاء العملاء تدفقًا نقديًا أفضل وضغط مخزون أقل ، وتوفير ملاحظات قيمة للمستهلكين لتحسين إمكانيات الإنتاج والبحث والتطوير. وضع هذا التحول أساسًا قويًا لمستقبل تينا في التجارة الخارجية. على الرغم من عدم وجود كفاءة في اللغة الإنجليزية وفهم مصطلحات مثل TOB و TOC ، أدركت تينا الفرصة التي قدمتها موجة الإنترنت. بتشجيعها الأصدقاء ، استكشفت التجارة الخارجية ، معترفًا بإمكانات السوق المتزايدة عبر الإنترنت. الشروع في تحولها الثاني ، قامت تينا بتبسيط عملها ، وانتقلت نحو التجارة عبر الحدود ، وأعدت بناء فريقها. على الرغم من التحديات ، بما في ذلك الشكوك من أقرانهم وسوء الفهم من الأسرة ، إلا أنها مثابرة ، ووصفت هذه الفترة بأنها "تعض الرصاصة".
خلال هذا الوقت ، واجهت تينا الاكتئاب الشديد والقلق المتكرر والأرق لكنها ظلت ملتزمة بالتعلم عن التجارة الخارجية. من خلال الدراسة والتصميم ، وسعت تدريجيا أعمال الأحذية النسائية على الصعيد الدولي. بحلول عام 2021 ، بدأت منصة تينا على الإنترنت تزدهر. فتحت السوق الخارجية من خلال الجودة ، مع التركيز على العلامات التجارية الصغيرة والمؤثرين ومحلات تصميم بوتيك. على عكس إنتاج OEM على نطاق واسع للمصانع ، أعطت Tina الأولوية للجودة ، مما يخلق سوقًا متخصصًا. شاركت بعمق في عملية التصميم ، واستكملت دورة إنتاج شاملة من تصميم الشعار إلى المبيعات ، وتراكم الآلاف من العملاء في الخارج بمعدلات إعادة شراء عالية. تتميز رحلة تينا بالشجاعة والمرونة ، مما يؤدي إلى تحولات الأعمال الناجحة مرارًا وتكرارًا.
اليوم ، تينا في مرحلة التحول الثالثة لها. إنها أم فخورة لثلاثة أطفال ، وعشاق اللياقة ، ومدون فيديو قصير ملهم. استعادة السيطرة على حياتها ، تستكشف تينا الآن مبيعات وكالة العلامات التجارية المستقلة في الخارج وتطوير علامتها التجارية الخاصة ، وكتابة قصة علامتها التجارية الخاصة. كما هو موضح في "The Devil Wears Prada" ، فإن الحياة تدور حول اكتشاف نفسه باستمرار. تعكس رحلة تينا هذا الاستكشاف المستمر ، وينتظر صناعة الأحذية النسائية في تشنغدو المزيد من الرواد مثلها لكتابة قصص عالمية جديدة.
هل تريد معرفة المزيد عن فريقنا؟
وقت النشر: يوليو 09-2024
