إن نمو الحزام الصناعي رحلة معقدة ومليئة بالتحديات، ويجسد قطاع الأحذية النسائية في تشنغدو، والمعروف باسم "عاصمة الأحذية النسائية في الصين"، هذه العملية.
بدءًا من الثمانينيات، بدأت صناعة تصنيع الأحذية النسائية في تشنغدو رحلتها في شارع جيانغشي بمنطقة ووهو، وتوسعت في النهاية إلى شوانغليو في الضواحي. انتقلت الصناعة من الورش الصغيرة التي تديرها عائلة إلى خطوط الإنتاج الحديثة، التي تغطي كل جانب من جوانب سلسلة التوريد، من معالجة الجلود إلى بيع الأحذية بالتجزئة.
تحتل صناعة الأحذية في تشنغدو المرتبة الثالثة في الصين، إلى جانب ونزهو وتشيوانتشو وقوانغتشو، حيث تنتج ماركات أحذية نسائية مميزة يتم تصديرها إلى أكثر من 120 دولة، مما يحقق إيرادات كبيرة. لقد أصبح المركز الرئيسي لتجارة الجملة والتجزئة والإنتاج للأحذية في غرب الصين.
ومع ذلك، أدى تدفق العلامات التجارية الأجنبية إلى زعزعة استقرار صناعة الأحذية في تشنغدو. كافحت الشركات المصنعة للأحذية النسائية المحلية لتأسيس علاماتها التجارية الخاصة بها، وبدلاً من ذلك أصبحت مصانع تصنيع المعدات الأصلية للشركات العالمية. أدى نموذج الإنتاج المتجانس هذا إلى تآكل الميزة التنافسية لهذه الصناعة تدريجيًا. وزادت التجارة الإلكترونية عبر الإنترنت من حدة الأزمة، مما أجبر العديد من العلامات التجارية على إغلاق متاجرها الفعلية. وقد أدى الانخفاض الناتج في الطلبيات وإغلاق المصانع إلى دفع صناعة الأحذية في تشنغدو نحو تحول صعب.
تينا، الرئيس التنفيذي لشركة XINZIRAIN Shoes Co., Ltd.، أبحرت في هذه الصناعة المضطربة لمدة 13 عامًا، وقادت شركتها من خلال تحولات متعددة. في عام 2007، حددت تينا فرصة عمل في مجال الأحذية النسائية أثناء عملها في سوق الجملة في تشنغدو. وبحلول عام 2010، أنشأت مصنع الأحذية الخاص بها. "لقد بدأنا مصنعنا في جينهوان وقمنا ببيع الأحذية في هيواتشي، وأعدنا استثمار التدفق النقدي في الإنتاج. كانت تلك الفترة بمثابة العصر الذهبي للأحذية النسائية في مدينة تشنغدو، مما دفع الاقتصاد المحلي إلى الأمام. ومع ذلك، نظرًا لأن العلامات التجارية الكبرى مثل Red Dragonfly وYearcon طلبت طلبات تصنيع المعدات الأصلية، فقد أدى ضغط هذه الطلبات الكبيرة إلى تقليص المساحة لتطوير علامتها التجارية الخاصة. وأوضحت تينا قائلة: "لقد فقدنا رؤية علامتنا التجارية بسبب الضغط الهائل لتلبية طلبات تصنيع المعدات الأصلية"، واصفة هذه الفترة بأنها "نسير بقبضة مشددة على رقابنا".
في عام 2017، بسبب المخاوف البيئية، نقلت تينا مصنعها إلى منطقة صناعية جديدة، وبدأت أول عملية تحول من خلال التركيز على العملاء عبر الإنترنت مثل Taobao وTmall. وقد قدم هؤلاء العملاء تدفقًا نقديًا أفضل وضغطًا أقل على المخزون، مما يوفر تعليقات قيمة للمستهلكين لتحسين قدرات الإنتاج والبحث والتطوير. أرسى هذا التحول أساسًا قويًا لمستقبل تينا في التجارة الخارجية. على الرغم من افتقارها الأولي إلى إتقان اللغة الإنجليزية وفهم مصطلحات مثل ToB وToC، أدركت تينا الفرصة التي قدمتها موجة الإنترنت. وبتشجيع من الأصدقاء، استكشفت التجارة الخارجية، وأدركت إمكانات السوق الخارجية المزدهرة عبر الإنترنت. ومع الشروع في التحول الثاني، قامت تينا بتبسيط أعمالها، وتحولت نحو التجارة عبر الحدود، وأعادت بناء فريقها. وعلى الرغم من التحديات، بما في ذلك شكوك أقرانها وسوء الفهم من جانب الأسرة، فقد ثابرت، ووصفت هذه الفترة بأنها "قاسية".
خلال هذا الوقت، واجهت تينا اكتئابًا حادًا وقلقًا متكررًا وأرقًا، لكنها ظلت ملتزمة بتعلم التجارة الخارجية. ومن خلال الدراسة والتصميم، قامت تدريجيًا بتوسيع نطاق عملها في مجال الأحذية النسائية على المستوى الدولي. بحلول عام 2021، بدأت منصة تينا عبر الإنترنت في الازدهار. لقد فتحت السوق الخارجية من خلال الجودة، مع التركيز على العلامات التجارية الصغيرة والأشخاص المؤثرين ومتاجر تصميم البوتيك. على عكس إنتاج OEM على نطاق واسع في المصانع الأخرى، أعطت Tina الأولوية للجودة، مما أدى إلى إنشاء سوق متخصصة. لقد شاركت بعمق في عملية التصميم، حيث أكملت دورة إنتاج شاملة بدءًا من تصميم الشعار وحتى المبيعات، مما أدى إلى تجميع آلاف العملاء في الخارج بمعدلات إعادة شراء عالية. تتميز رحلة تينا بالشجاعة والمرونة، مما يؤدي إلى تحولات تجارية ناجحة مرارًا وتكرارًا.
اليوم، تينا في مرحلة التحول الثالثة. إنها أم فخورة لثلاثة أطفال، ومتحمسة للياقة البدنية، ومدونة فيديو قصيرة ملهمة. بعد أن استعادت تينا السيطرة على حياتها، تستكشف الآن مبيعات الوكالات لعلامات تجارية مستقلة في الخارج وتطور علامتها التجارية الخاصة، وتكتب قصة علامتها التجارية الخاصة. كما هو موضح في فيلم "The Devil Wears Prada"، فإن الحياة تدور حول اكتشاف الذات بشكل مستمر. وتعكس رحلة تينا هذا الاستكشاف المستمر، وتنتظر صناعة الأحذية النسائية في مدينة تشنغدو المزيد من الرواد مثلها لكتابة قصص عالمية جديدة.
هل تريد معرفة المزيد عن فريقنا؟
وقت النشر: 09 يوليو 2024
